1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述目前，我国的房地产业已处于稳定发展阶段，然而其竞争仍然激烈[1]。
作为以消费者为核心的第三产业，如何打造一场完美的营销，在保证企业利益最大化的同时使消费者得到一个良好的购物体验，是当下每个房地产企业要研究的一大课题。
房地产项目营销的实质是以消费者的需求为核心的营销活动，一场成功的房地产营销可以达到消费者、企业、开发商多赢的局面[2]。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
研究内容：如今国内房地产行业在国家政治以及总体市场的影响下，其形势表面上依然是火爆的场面，但对于各个房地产开发商来说，有形无形之中的却挑战越来越激烈。
因此在国内的房地产市场中，房地产的开发商要想在市场的发展中分一瓢羹，无论如何就必须重视房地产营销策划。
一个再好的房地产项目，如果没有一个良好的营销策划必然也就会面临无人问津的尴尬场面。
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