浅析公共号新媒体运营策略和推广手段——以《苏州规划》为例开题报告

1. 研究目的与意义

①研究背景：

在信息飞速传播的网络时代，新媒体应运而生并逐渐跻身于信息传播的主流地位。而智能手机的出现，加速了移动终端的进程。微信作为一款手机软件与个人信息紧密相关，新媒体的智能手机能够随时随地上网，这是pc所做不到的，而微信公众平台相比于其他网络平台在传播方面也具有明显的优势。 其不仅有着微信的庞大用户群，而且内容丰富、定位精准、互动性强、成本低，愈来愈成为大众转播的重要手段。

2. 研究内容和预期目标

1主要内容：

微信公众号的井喷式涌现也带来了激烈的竞争，受众关注的公众号越来越多，而一个人的精力有限，势必有些公众号要被遗忘在最底端，粉丝量和阅读量不断减少，直至被淘汰。2018年将是公众号艰难的一年，而规划类公众号因其专业性和独特性有着不同的发展和现状，以及不同的运营策略。本篇文章以《苏州规划》公众号为例，根据其开办以来的粉丝和阅读量增长规律，研究公众号发展现状、运营策略和推广手段。

3. 研究的方法与步骤

1研究方法：

浏览《苏州规划》公众号开办以来的所有推送文章，分析《苏州规划》公众号的粉丝和阅读量增长规律。横向比较，同类型的公众号运营策略和推广手段的异同，纵向分析，近年来公众号运营策略和推广手段的变化。

4. 参考文献

[1]刘雅露. 专业型微信公众号的运营机制研究[d].华中师范大学,2016.

[2]唐丹. 微信公众号的传播特征及运营研究[d].郑州大学,2016.

[3]黄楚新,王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势[j].新闻与写作,2015(07):5-9.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料

2.2022年2月 老师完成并下达任务书

3.2022年2月至3月学生完成开题报告和论文提纲