1. 研究目的与意义
①研究背景：
1)国内外的研究现状：对中国网络剧的营销策略的研究较少。
2)研究意义：对国内近几年正兴起的网络剧发展有启示作用。
2. 研究内容和预期目标
①主要内容：
现如今，视频网站自制剧的内容质量持续走高，当下视频网站已经从单一的平台商户转变为“平台 内容”的结合，甚至可以通过打造精品自制剧目来实现利益反馈。通过研究中国高口碑网络自制剧，总结网络剧的营销策略以及未来的发展前景。本文在分析网络剧营销策略的基础上，论述了网络自制剧发展历程、产生环境、现存问题等，分析了网络自制剧在不同时期、不同环境营销策略的创新经营：首先对网络自制剧的发展及现状进行总结回顾，概述网络自制剧发展历程，分析网络自制剧的定义、分类及所处环境。其次，通过对国内两大主流视频网站--爱奇艺、优酷自制剧营销策略分析，深入研究国内网络自制剧的出现的弊端以及营销启示，为现下视频网站自制剧营销提供借鉴。最后分析研究网络自制剧未来营销趋势，寻找未来网络自制剧的发展方向。
3. 研究的方法与步骤
①研究方法：
第一文献分析法。在知网大量查阅关于网络自制剧的文献，通过阅读国内外相关研究成果，对国内网络自制剧发展背景、脉络进行梳理，由此对当前网络剧有了一个大概的认识，从而更好的研究本文主题。第二，比较分析法。通过对比，比较主流视频网站的营销策略研究，结合现下视频网站对网络剧做法、策略，总结网络自制剧未来营销趋势。第三，综合分析法。结合视频网站的自制剧制作方式、发行方式以及取得的成绩，分析网络自制剧营销策略优势与不足，提出网络剧未来营销策略的建议，并展望网络剧未来发展方向。第四，个案分析法。本文以爱奇艺、优酷两大知名视频网站为主要考察对象，对其网络剧的营销策略进行深入研究，总结可借鉴的启示，从而更好的阐释文章的主题。
4. 参考文献
[1]白文康. 网络自制剧研究[d].兰州大学,2015.
[2]钱珏. “网剧”——网络与戏剧的联合[j]. 广东艺术,1999,01:41-43.
[3]百度百科.(http://baike.baidu.com/view/4880327.htm)
5. 计划与进度安排
1.2016.11——2016.12 确定论文选题和题目
2.2017.1——2017.2 下达任务书，阅读资料
3.2017.2——2017.3 完成开题报告
