1. 研究目的与意义
①研究背景：
通过热点“魏则西事件”，莆田系医院进入大众视线。这类医院通过新媒体，利用百度推广达到宣传的目的，但是往往商业气息浓重。这样的现象让大家对新媒体推广充满了不信任，开始反感新媒体营销号的内容。但是新媒体进入推广营销发挥作用的初衷肯定不是如此的，为了让新媒体发挥真正的作用，开始研究新媒体在推广营销方面的作用。
2. 研究内容和预期目标
1）主要内容：
讲述新媒体的特性以及新媒体用于推广营销的背景，了解这一社会趋势的必然性。进一步了解新媒体用于推广营销对社会大众造成的影响，以及普遍在社会上造成的口碑不一的反响。
针对新媒体推广营销造成的社会效果分析其利弊，将预期效果与实际效果进行对比，找出不足，寻找不足出现的原因。对于这部分不足寻求解决办法，如何正确引导新媒体在推广营销发面的发展。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
4. 参考文献
[1]迈克尔C波特·乔斯琳·华莱士.自媒体时代，我们该如何做营销[M].北京：中国人民大学出版社，2014.[2]亚力克斯·戈德费恩.社会化媒体时代的口碑营销[M].北京：企业管理出版社，2013.5[3]唐兴通.社会化媒体营销大趋势[M].北京：清华大学出版社，2011.[4] 百度百科：新媒体营销.(http://baike.baidu.com/link?url=CuIymV8izjHLn7UDOfLx5OcGpxCLiG0D25jR8w9emaafyjQvdYwiSyr2HfJ3eWf1qm8Df1mTwJ-PSaTSANnjXq)[5]马克·休斯.口碑营销[M].北京：中国人民大学出版社，2006.[6]谭天. 新媒体新论[M].广州：暨南大学出版社，2013.[7]肖凭、文艳华.新媒体营销[M].北京：北京大学出版社，2014.[8]许正林.新媒体营销与广告新理念[M].上海：上海交通大学出版社， 2010.[9]莉娅娜·李·伊文思.社会化媒体营销技巧与策略[M].北京：电子工业出版社，2012.[10]匡文波.新媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2012[11]韦路、丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报人文社会科学版，2013，43(4)：93-103
5. 计划与进度安排
1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目
2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料
3.2022.2——2022.3 完成开题报告
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