李子柒短视频的火爆原因探析开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：近年来，短视频作为一种新兴传播方式，顺应了当下社会用户碎片化的阅读习惯，对广大用户的思想和言行有重要影响，成为一种信息和内容快速更迭换代的新型媒介形态。依靠短视频在网络上走红的网红也有很多，如papi酱、办公室小野、李子柒等。2017第一网红李子柒，其凭借优质原创的视频内容和清新淡雅的治愈风格在网络上蹿红，且在2019年超级红人节上获得了最具人气博主与最具商业价值红人奖，同时也受到了主流认可和官方好评。

（2）目的：随着媒体的快速发展，有大批的网络红人涌现，有的只是璀璨一时，有的却能够长久地火爆下去。李子柒的短视频发展历时三年仍然有大批粉丝拥护，说明它确有自己的魅力所在。本文利用传播学中拉斯维尔提出的“5w”经典理论（包含“传播者”、“传播内容”、“传播媒介”“受众”“传播效果”五大因素）来探析李子柒短视频火爆的原因，旨在进一步提升李子柒短视频的传播效果，也为其他短视频的发展提供一些思路。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容： (1)研究新媒体时代下国内短视频的发展背景及现状。 (2)研究李子柒及其短视频的发展历程，包括在微博、B站、美拍等各大平台中的影响。 (3)研究李子柒短视频火爆的原因。传播者李子柒，传播内容独特，传播渠道多样，受众定位精准，传播效果利弊兼具。 (4)研究网红李子柒在现代社会的变现方式。 （2）预期目标： (1)了解新媒体时代短视频的发展背景与现状。 (2)通过研究李子柒短视频的成功来为日后的短视频自媒体创作者提供经验和借鉴，提高我国短视频的质量，提升国家软文化的国际竞争力。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：本文将主要采用比较法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

（2）步骤：1.利用学校数据资源库收集下载大量有关李子柒短视频的文献资料。

2.利用网络大量整理有关新闻稿、访谈录以及视频图片资料。

4. 参考文献

（1）王玉凤刘逸帆.自媒体平台美食类短视频的艺术化表达［j］.中国广播电视学刊，2019.08:30—33

（2）雷祯.短视频自媒体“李子柒”走红原因的传播学分析［j］.卫星电视与宽带多媒体，2020.01:97—98

（3）陈立勇.美食类自媒体品牌传播研究——以美食博主李子柒为例［j］.新媒体研究，2018:92-93

5. 计划与进度安排

1.2022年11月15日-2022年1月4 日确定论文选题和题目

2.2022年1月5日-2022年3月2日 资料索引，阅读资料，下达任务书

3.2022年3月3日-2022年3月15日 完成开题报告