现代性视角下电商直播的场景建构与消费心理研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：2017年，网络直播用户已经占到网民总数的45.6%，直播不再是一项小众化的娱乐活动，而是逐渐向全民化的态势发展。电商直播是近年来流行的新型营销方式，改变了人们的生活方式和消费习惯。它不仅为电商平台带来巨大的流量和经济效益，提高了电商狂欢节的转化率，也具有传统电视购物无法比拟的优势。电商直播平台作为一种社交商务，其产品展现形式与互动交流方式都与传统商务平台发生了改变，而电商直播对消费者的购买意愿产生了很大的影响。

研究目的及意义：当前学术界对于电商直播的研究大多基于某一具体案例，集中探讨电商直播的现状、存在的问题从而进行批判或提出解决策略，但缺乏系统性的梳理。移动互联网时代的到来，让人类又迎来了一次新的媒介技术革新及场景传播，非常具有研究价值，本文从三个维度研究电商直播的本质，融入场景理论，完善了电商直播平台中消费者心理及行为意愿的相关研究，帮助读者在更好地了解电商直播的同时做出更理性的消费决策。

2. 研究内容和预期目标

本文在电商直播平台发展现状的基础上，利用文献分析法和案例分析法，把研究视角重点放在“消费与场景”这两个维度，从消费者的角度，观照消费心理学及场景理论，分析平台及意见领袖如何改造消费者信任和感知价值，探究大众消费心理和情感机制；立足场景理论，根据场景的重构效应和构建新场景的价值，将场景理论应用于电商直播行业，希望研究结论对该行业未来发展方向有一定的参考价值。

3. 研究的方法与步骤

本文将主要采用文献研究法、比较研究法和个案分析法。

1.利用学校数据资源库收集下载大量有关电商直播、场景理论、意见领袖理论的文献资料。

2.利用文献研究法分析文献资料，过通读当前学术界研究电商直播的文献，对其发展现状有大体的了解，再从中找出被忽略或薄弱的部分，拎出来单独进行研究。

4. 参考文献

[1]钟丹. 场景理论视域下网络直播平台传播策略研究[d].湖北大学,2018.

[2]赖黎捷,陈晨.移动视频时代购物节目的消费场景建构[j].中国广播电视学刊,2019(05):31-33.

[3]郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[j].现代商贸工业,2019,40(34):45-47.

5. 计划与进度安排

1.2019.11.15——2022.1.4 确定选题，收集资料

2.2020.1.5——2022.3.2 资料索引，阅读资料，下达任务书

3.2020.3.3——2022.3.15完成开题报告