从近十年电影营销方式变迁看大众传播模式的变迁开题报告

1. 研究目的与意义

1. 研究背景：随着互联网传播技术的发展，中国电影进入了新媒体整合营销时代。以新媒体营销为主要手段的电影，在营销策略上出现了很多不同的特点，而这些特点正可以看出我国大众传播模式的变化。

2. 研究目的：近十年来，国产电影市场可以说是蒸蒸日上。在互联网革命和新媒体技术发展的潮流下，国产电影的营销方式发生了巨大的变化：从传统的线下站台、悬挂海报、投放电视广告到今天的利用新媒体整合营销方式营销。作为大众媒体的重要组成部分，电影行业的营销模式在一定程度上可以体现我国大众传播模式的变化。本文将从中国电影近十年的营销发展历程和现状探讨大众传播模式的改变。文章最后针对目前电影营销传播存在的问题,提出相对应的建议。

3. 研究意义：在新媒体时代不断发展的过程中，通过中国近十年电影行业营销的特点综述，得到普适的结论及相关策略建议，并为今后的电影营销行业发展提供更多理论与分析。

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   2. 研究内容和预期目标

   1、研究内容：

   （1）研究电影营销行业在我国的发展现状

   从电影营销的发展历程、营销模式、营销成果论述我国目前电脑营销策略的特点。

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   3. 研究的方法与步骤

   研究方法：本文将主要采用比较法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

   研究步骤：

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   4. 参考文献

   1 胡黎红.中国电影营销发展评述：历史·格局·策略[j].当代电影，2018:8.

   2 徐臻，刘逸哲.国产电影社会化媒体营销浅析[j].市场研究,2017:7.

   3 彭兰.从依赖“传媒”到依赖“人媒”——社会化媒体时代的营销变革[j].杭州师范大学学报(社会科学版),2015:5.

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   5. 计划与进度安排

   1、2022.11.15—2022.01.04 确定选题，收集资料2、2022.01.05—2022.03.02 资料索引，阅读资料，下达任务书3、2022.03.03—2022.03.15 完成开题报告4、2022.03.16—2022.03.23 完成论文写作提纲5、2022.03.24—2022.04.20 完成论文初稿6、2022.04.21—2022.05.20 完成论文修改稿7、2022.05.21—2022.05.31 交定稿（2份），指导教师审阅论文，学生查重检测8、2022年6月初 教师评阅论文、学生准备答辩

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