1. 研究目的与意义
背景：随着网红经济的快速发展，互联网业出现了一种新的销售形式——直播带货。尤其是2018年以来，随着网红主播李佳琦、薇娅的成功出圈，直播带货行业被推向发展的高潮。一时间许多人纷纷加入这个行业，打出了“万物可播，全民可播”的口号。但这一时期，主要以网红、明星的加盟为主。主流媒体入局直播带货始于2020年，这一年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，但由于新冠疫情的突发，导致所有行业陷入萧条期，社会经济停滞不前。在严峻的形势面前，主流媒体不仅承担着对打好疫情防控战的宣传，而且要引导社会舆论向良好的方向发展，助力社会经济平稳运行
目的及意义：在这一特殊时期主流媒体也发现了网络直播带货的优势，以中央广播电视台推出的“小朱佩奇”组合进行的“谢谢你为湖北拼单”的公益直播为标志，此后，主流媒体与网红带货达人相互配合，接连推出“夏丹喊你下单了，一起为湖北拼单”、“央视Boys直播带货”等多场活动，由此主流媒体入局直播带货时代到来。本篇论文旨在研究主流媒体入局直播带货所需面临的挑战以及如何利用自身优势，完成转型升级。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1、主流媒体入局直播带货的背景
2、主流媒体入局直播带货所遇到的挑战以及相对新媒体而言的劣势
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献分析法、比较分析和实证分析相结合的方法。首先通过搜集和查阅相关的文献资料，为自己的学术研究积累丰富的素材。然后在此基础上，通过对自己收集到的文献认真的阅读和比较分析，得出结论，完成自己的论文。
4. 参考文献
[1]邵小波.直播带货正当红入局还需巧操作——浅析主流媒体当下的直播带货热潮[j].新闻传播,2020(21):74-75.
[2]骆玉安,王雅梦.主流媒体公益直播带货现象探析[j].传媒,2020(19):71-73.
[3]丁理.广电网红主持入局“短视频直播带货”思考[j].新媒体研究,2020,6(17):122-124.
5. 计划与进度安排
| 序号 | 起讫时间 | 主 要 工 作 内 容 |
| 1 | 2022. 11.15—2022.1.4 | 确定选题，收集资料 |
| 2 | 2022.1.5— 2022.3.5 | 资料索引，阅读资料,下达任务书 |
| 3 | 2022.3.6——2022.3.20 | 完成开题报告 |
| 4 | 2022.3.21——2022.3.25 | 完成论文写作提纲 |
| 5 | 2022.3.26——2022.4.25 | 完成论文初稿 |
| 6 | 2022.4.26——2022.5.25 | 完成论文修改稿 |
| 7 | 2022.5.26——2022.5.30 | 交定稿（2份）, 指导教师审阅论文，学生查重检测 |
| 8 | 2022年6月初 | 老师评阅论文、学生准备答辩 |
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