论新媒体时代影视作品的自我宣传——以《芈月传》为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：目前，传媒正处于自媒体高速发展的时代，优秀的商品再也不是“酒香不怕巷子深”。良好的自我推荐和炒作，正成为一部影视作品是否能够成功的重要方法。2015年，火遍全国的电视剧《琅琊榜》、《伪装者》、《花千骨》等电视剧，正是运用了自媒体进行了广泛的宣传。在2015年底，《芈月传》未播先火，在朋友圈、微博里广为流传，吊足了众多观众的胃口，这种有针对性的自媒体宣传，正成为年轻人，尤其是经常接触网络的年轻人最能接受的一种宣传方式，有必要对此进行研究。

目的：通过研究《芈月传》的宣传方式，揭示目前影视作品如何自我包装，在新媒体时代如何正确运用传播手段。同时，通过分析宣传手段中的噱头，将去伪存真地分析其传播的本质。

意义：在信息传播极为迅速、广泛的自媒体时代，怎样将好的作品推广到每个人身边，变得非常重要。由于自媒体因为缺乏权威性，如何对其信息去伪存真也很值得研究。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1、有关《芈月传》在播放之前的宣传方式，包括朋友圈、微博、以及网络、和传统媒体当中的广告和各种推广应用。

2、对同期上映的电视剧与《芈月传》播放时的收视率进行对比，可以直观看到利用新媒体和自媒体宣传造成的效果。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将综合运用文献研究法、内容分析法、案例研究法、亲身实践法，从《芈月传》入手，浅析新媒体时代下影视作品自我宣传的重要性。为影视作品的宣传手段的发展和研究提供更多借鉴。

拟采用的步骤：

第一步，确定选题；

第二步，整理、阅读相关资料；

4. 参考文献

[1]麦奎尔.《大众传播理论》[m].上海:张学良《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社,2003：438-465.

[2]吉莉安·道尔著.《理解传媒经济学》[m].北京:李颖译,清华大学出版社,2004:19

[3]尼葛洛庞帝.《数字化生存》[m].海口:海南出版社,1996:32

5. 计划与进度安排

1.2015.9——2015.10确定论文选题和题目

2.2015.11——2016.2搜集整理相关资料

3.2016.2——2016.3完成开题报告