基于微信公众号的时尚奢侈品电商营销模式开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2012年12月13日，据法国时尚网站“stylebistro”报道，中国消费者已经超越美国人成为世界奢侈品最大的购买群体，中国奢侈品消费占全球奢侈品市场的25%，而美国则占到20%。《哈佛商业评论》的分析认为，中产阶级及城市居民财富的增加引发了中国的消费高潮。

据中新网2015年12月9日报道，中国人76%的奢侈品在海外购买。那些准备在中国市场上扩张的奢侈品牌，必须想出在国内外不同的市场向中国消费者营销的不同策略，电商似乎成为了他们共同的选择。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

以英国时尚奢侈品电商net-a-porter 颇特女士为例，并结合其他电商（上品、寺库网等）的传播目标、传播手段、传播效果等方面分析总结奢侈品电商行业中利于微信公共号传播的手段和传播方法。

一绪论

二 微信公众号运营将成未来企业趋势

3. 研究的方法与步骤

研究方法：文献分析法、文本细读法、综合分析法、案例研究法、归纳法

研究步骤：

（1）研读相关书籍和资料，了解相关研究情况。

4. 参考文献

[1]聂磊傅翠晓程丹.《微信朋友圈:社会网络视角下的虚拟社区》[j].新闻记者.2015（05）

[2] 韩曰田.《深度微信：营销、运营、创业与微信电商》[m].机械工程出版社.2015

[3]郭春光.《微信公众号运营与推广一册通 流程 技巧 案例 》[m].人民邮电出版社.2015

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3 完成开题报告4.2022.3——2022.4 完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5 完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6 交定稿（2份）准备答辩