绿色广告的话语结构研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究目的：本研究力图揭示绿色广告中的话语结构研究，通过分析在新媒体环境下，现代绿色广告中话语结构的嬗变，以及不同的话语结构的效果，从而探寻出适合于不同人群的广告叙述方式，以及为更好地起到绿色传播作用的广告创作提供理论指导，提出切实可行的建议。

二、研究意义：具有理论意义跟实践意义。理论意义在于与用话语分析方法分析已有的绿色广告以及其在新媒体环境下的嬗变，从而探寻绿色广告的话语结构特点。实践意义在于从静态与动态两方面探讨绿色广告的话语结构，能够指引绿色广告适合宏观环境的发展方向，提供理论指导。

2. 国内外研究现状分析

一、国外研究概况：

1、绿色广告

绿色广告在西方的研究始于上个世纪70年代。1974 年,费斯克(fisk ,george)撰写的《市场营销与生态危机》一书的出版, 标志着绿色营销和绿色广告研究的兴起。国外主要的研究领域包括：

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

（一）若干基本命题的学理探讨。拟对若干基本命题进行学理探讨，从而为整篇论文奠定理论基础。

（二）运用文本分析方法对于绿色广告的微观层面进行研究分析与特点归纳。

4. 研究创新点

一、研究特色：

（一）以大量成功的绿色广告话语结构分析为基础

（二）从广告制作的角度为绿色广告的效果提升提供指导