我国东西部农村墙体广告的差异——山东省某村和云南省某村的对比调查开题报告

1. 研究目的与意义

目的：随着建设小康社会的推进，党十九大提出农村振兴战略，农村发展问题被摆在党中央工作的重要位置。

随着农村经济的发展，农民收入增加，消费水平提高，从农村市场发展前景日益明朗，企业开始进行农村市场的开发。

在农村市场中，最常见的广告形式是电视广告和墙体广告，墙体广告凭借自身传播范围广、效果持久、成本低的优势成为当下农村较为有效的广告宣传方式。

2. 国内外研究现状分析

总的来说，目前按国内对农村墙体广告的研究有所论述，尤其是随着国家对三农问题的重视，新闻传播学加强了关于农村地区媒介生态环境、农村受众媒介话语权、农村受众媒介素养等问题的研究。

关于农村墙体广告的探讨主要以下几个方面：农村墙体广告的历史发展脉络、形态与特征、中国特色政治背景、商业利益等。

主要定性分析为主，从广告本身入手，基于商业角度的探讨居多。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1. 东部农村墙体广告的发展与传播环境分析 （政治环境、经济环境、文化环境）2. 调查分析3. 东部农村墙体广告的传播形态及传播特征（公益广告、商业广告、政治标语）4. 朱口村村墙体广告的传播效果分析（受众的态度、媒介的接触频度、受众对墙体广告的关注度及关注原因、对墙体广告的内容倾向、墙体广告对受众消费的影响）5. 东西部地区农村墙体广告的传播效果对比分析6. 农村墙体广告传播效果的发展对策。

研究计划：2018.12文献资料整理，分析，撰写提纲2019.1-2019.3 进行相关调研，完成论文初稿（寒假期间主要进行田野调查，访谈，问卷调查可持续到寒假结束；对当地进行走访调研，对村内墙体广告进行实地拍照收集整理；对当地居民、政府相关单位、墙体广告的发布者进行采访，采访形式视具体情况而定，可能包括现场采访、电话采访、网络采访等；对当地村民进行问卷调查；2019.4-2019.5论文修改定稿并参加答辩。

4. 研究创新点

不同于一般调查研究，本文在已有研究基础上进行进一步分析，选择东部沿海地区的农村作为实证研究对象，通过田野调查、问卷调查等方式对墙体广告进行实地调查，针对调查结果从农村墙体广告的发展历程、传播环境、传播形态以及传播效果等方面进行分析，然后结合已有研究成果对东西部地区墙体广告特点进行对比分析，并就如何提高墙体广告的传播效果提出建议。