新媒体环境下我国IP影视剧的营销传播方式初探 ——以《三生三生十里桃花》《鬼吹灯》系列为例开题报告

1. 研究目的与意义

内容：

中国影视剧的发展随着市场经济的到来，产业化进程进一步加快，ＩＰ剧凭借小成本、高回报、好口碑迅速成为中国影视界的新宠，ＩＰ资源的开发与转换已经成为发展的必然趋势。营销宣传是影视产业发展链条的重要环节，新媒体环境下影视剧营销愈来愈多的参与到影视剧整个制作发行的全过程中，其作用在收视效益中占据越来越大的比重，其地位及分量更是越来越高。本文通过简述ＩＰ剧的定义及发展现状，分析新媒体环境对影视剧营销的影响，概述新媒体环境的特点和新媒体环境下营销理论的转型，结合案例对ip影视剧的营销传播特点进行解析，最后通过以前研究成果的学习，分析ip影视剧营销存在的问题总结ip影视剧营销传播方式的启示。

目的：

2. 国内外研究现状分析

1.国外研究概况

美国学者msbosk在其专著《the complete independentmovie marketing handbook》中从网络文化与传播方式的角度出发，指出正是由于好莱坞电影完整的营销体系，使得美国电影在国内外市场取得了优异的成绩。

2.国内研究概况

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、ip影视剧的概念及发展现状

（1.定义概述2.井喷式发展3.ip改编热原因）；

4. 研究创新点

首先，研究对象新颖。三生三世十里桃花》电影电视剧于2017年8月上映，是一部较为新鲜的影视资源，而《鬼吹灯》系列也一直在不断更新。这两部都属于大热IP，并且营销方式受到业内人士关注，在知网搜索发现相关学术论文均对其在新媒体环境下营销传播的意义进行阐述，并未对其营销的具体做法和情况进行明确分析，本论文的样本选择在一定程度上能够填补营销方式上的理论空缺。

其次，在研究角度方面，本文对案例进行资料统计研究，同时结合传播学理论有针对性的对新媒体环境下我国影视剧的营销传播进行更深层次的解读，探究当下我国影视剧营销传播中存在的不足，提出相关建议和思考，具有一定的现实意义。