1. 研究目的与意义
研究目的：网络直播作为互联网经济的形态一种，因其成长速度惊人，规模壮大，已成为不可忽视的现象。本研究旨在探寻直播产业背后的关系链，摸索规律。
研究意义：网络直播作为一个新兴产业，目前相关研究还较为缺乏。所谓透过现象看本质，摸清楚骨骼形状，它的走向，趋势就比较好把握了。借此，可以预测它的前途未来。
2. 国内外研究现状分析
国外研究：Hsing-Shao Liu , Chia-Hui Wang 在《 Ray-I ChangThe design and implementation of a future Internet live TV system over 4G networks》中提出技术层面即4G的支持对于中国直播事业的发展做出了非常大的贡献，中国直播目前是世界遥遥领先的，远超欧美。
国内研究：①关于盈利模式的研究，吴文婷《网络直播洗牌在即谁将是最后的幸存者》一文中提出了生态闭环的理念，并指出了此模式的缺点。②关于运营初期的研究：雷作声的《从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道》，赵梦媛的《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》都提出了不当运营即伪造大数据方面的问题，属于营销不当的范畴。③关于直播平台未来运营趋势的展望：毕啸南在《网络直播运作态势与格局展望对话映客CEO奉佑生》中提出，科学技术的更新会影响着平台运营方式的变化，尤其是未来VR技术的普及。曲涛在《网络直播的运营分析及监管策略》中提出品牌定位会越来越明确。丁文佳在《网络直播遭遇成长的烦恼》中提出直播方式将走出现在单一的主播直播颜值经济模式，与更多的产业相结合。④有关营销层面的研究：代表性研究者罗敏（2016）提出网络直播平台和主播往往不靠游戏电商广告三种经营模式赚钱，其主要的收入来源是用户的打赏。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、网络直播运行时的整个模式
二、平台获得投资渠道手段
4. 研究创新点
研究特色：研究过程中将会有大量的案例分析支撑研究。本文采用的是理论研究与实证研究相结合，文献阅读与案例分析相结合的研究方法，运用传播学，广告营销方面的理论知识有效分析直播平台运管问题。理论结合实际，这是本研究特色。
研究创新：前人的研究较为浅显宽泛，本文将引入具体案例，综合时下热点，具有较强的现实意义和实践创新性。
