1. 研究目的与意义
目的：通过分析家庭伦理诉求在公益广告中的应用以及公益广告的各种功能，为更好地推动社会主义精神文明建设服务。
价值：随着中国梦的提出和社会主义精神文明建设的逐渐落实，人民的生活幸福越来越被重视，家庭美满的问题已经不再是单纯的个人问题，已经上升为全社会关心的共同话题，许多公益广告也纷纷转向满足家庭伦理诉求的方向。
2. 国内外研究现状分析
广告学方面鲜有将家庭伦理与广告联系起来进行的研究。目前还未出现专项研究的专著和论文。与家庭相关的广告研究主要集中于家庭诉求方式。
许多广告学的专著都提到以家庭情愿如亲情、爱情为感性诉求方式，但未作深入探讨。黄升氏、段晶晶在《广告策划》中将亲情、爱情诉求纳入广告诉求方式部分：鞠英辉《现代广告创意与制作》一书中提到感性诉求所传达的情感通常包括母爱、孝心、爱情、乡情和爱国情：卫军英在《广告策划创意》中也提及亲情诉求方式：由于感性诉求立足于向受众传达系种情绪或情感，借以唤起消费者的认同、沟通以及偏爱等，所以慼性诉求所表达的感情通常以人类普通感情为主，常见于性爱、亲情、同情、恐惧、情趣等方面。论文方面，徐华春《亲情化策略在广告诉求中的表现和应用》、刘国武《亲情文化策略在广告中的魅力家庭伦理在广告中的应用及分析》等都关注了广告中的亲情诉求。刘国武在文章中认为时下的许多广告都在利用亲情文化策略，而亲情文化是家庭伦理中蕴含的文化精神。因此，他将这种以亲情文化为诉求的广告视为家庭伦理广告，并通过分析得出现代家庭伦理在广告中的运用：呈现出种以亲情为基点，进而波及到人们的日常生活的态势。温彩云的《家庭本位文化在广告中的表现》主要考察家庭文化及其衍发的四个方面，即人伦关怀、游子文化、爱国精神和民族情感以及绿色意识在广告中的表现，李金涛《电视广告的家庭诉求方式策略研究以家庭结构变迁为背景》分析了家庭结构变迁对家庭诉求方式，电视广告受众、家庭诉求方式广告的影响并提出家庭结构变迁下老年市场和独生子女市场的家庭诉求方式策略。以上专著及研究性论文主要侧重于家庭情感诉求方式在广告中的表现及应用，较少触及家庭中的其他因素，更没有直接以广告中的家庭伦理为研究对象展开系统而深入的探究。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、泰国公益广告的特点和制作特色
二、什么是家庭伦理诉求，家庭伦理诉求的重要性
4. 研究创新点
过去虽然有对家庭诉求在广告中的运用的研究，但大多侧重于家庭情感诉求而很少涉及到家庭伦理的其他方面。对公益广告的研究也大多止步于单纯的社会功能等研究或仅仅注意到中国传统的伦理道德等方面，而忽略了与家庭伦理诉求之间的联系。总之，我国公益广告事业的发展虽然受到学界和业界的广泛关注，但鲜有涉及家庭伦理公益广告研究,更欠缺对类似的国外作品的借鉴。本文主要通过分析泰国一些家庭伦理诉求在公益广告中运用的成功案例来发现和改善我国这方面的不足，从而更好地为社会主义核心价值观的建设而服务。
