1. 研究目的与意义
微电影广告作为一颗广告业界的新星，在这几年的发展历程中，以其独特的短小精致的魅力，迅速拉拢受众及广告主。基于微电影广告正处于初始阶段，其行业标准规范以及盈利机制还不够完善，诸多问题有待研究和解决，本课题以微电影广告典型案例研究作为基础，对其中可能影响其传播效果的各个方面进行探究，由此案例观察了解微电影广告在当下发展过程中存在的普遍性规律及其存在问题，总结出微电影广告的成功策略，也希望在企业运用微电影广告进行产品品牌推广时，给予部分传播艺术、影视制作以及营销策略的相关建议。
2. 国内外研究现状分析
① 关于微电影广告的传播特点及其效果研究：戴婧首先对微电影的概念进行了阐述，其次，针对微电影广告自身的特殊性，要兼顾商业性和艺术性。并且针对微电影广告的传播特点进行分析，通过对微电影广告的传播优势及其传播创业法则的总结归纳，提出了一个基于AISAS消费者行为模式的微电影广告传播模型。②关于微电影广告的营销策略研究：朱佳佳认为，新媒体时代环境下的这种碎片化的传播特征决定了在这个自媒体的时代，每个人都能成为信息传播的主体。市场规模的扩大，观众习惯的视频解除方式的改变，硬件条件的成熟以及社会文化环境的变化都促使微电影广告的产生。李佳佳结合微电影广告的特性，从4P的框架进行分析了它的营销过程及其存在的问题。③关于微电影广告存在的问题和劣势：张欣认为，目前微电影广告还没形成体系，企业扎堆，盲目跟风现象严重，并且微电影广告的最终效果往往是位未知的，存在一定风险。④关于微电影广告的的前景预测与发展趋势：李妍认为微电影广告具有很大的发展前景，并且必会打破固有思维，注重视听表现，增加互动元素。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、微电影广告的营销策略的基本概念和特征；二、作品案例分析，分析案例成功要素和不足之处，就作品文本、产品植入、营销渠道及其成本走向进行详细分析；三、总结微电影广告的营销策略；四、对微电影广告的营销发展进行评价和建议。
研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于微电影广告正式在国内的发展是从2010年开始，只有短短四年时间，但是在业界影响甚大，它属于广告界与影视界的新融合，所以题材比较新颖。同时，微电影广告在中国的发展过程中，尚未形成完整的营销体系，因此我通过一个具体案例对微电影广告的营销策略进行探究，从微电影广告的作品文本、成本计算、营销渠道以及宣传推广等方面进行分析，并寻找当前微电影广告营销存在的问题以及解决对策，希望能对今后微电影广告的发展提供参考意义。
