从网络广告看新型社会关系的构建与反思——基于社交媒体商业化的研究开题报告

1. 研究目的与意义

网络媒体吸引了越来越多人的关注，广告商借助这一空间发展新型的广告业态，既是行业的需要，也是社会发展的需要，广告充满了新的想象空间。

但基于广告对社会关系的重视和针对性，广告的植入方式和策略仍未达到成熟时期，因此本课题有一定的现实意义。

通过对社交网络中的关系文化的研究，分析商业性与关系性的联系，可以从更深的维度理解网络广告的特征，并使其达到更佳的传播效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络社交平台中广告的兴起和现状。

②关于网络广告营销的特点和优势：网络营销广告公司adknowledge总裁布雷特布鲁尔(brett brewer)社交媒体和自有平台广告正面临转折点。

首先，随着社交网络的流行，大品牌广告主正在探索如何最好的利用社交网络。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是网络广告传播，社会关系与广告传播之间的关系；二、网络平台中广告传播的现状及发展；三、广告在网络社会关系中存在的基本形式；四、对网络广告进行分类，提出网络中社会关系对广告的影响和作用。

研究计划： 2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

网络广告属于现代文化产业的一个部分，所以题材选择比较新颖，该研究可以为以后的研究提供一些新的思路。

同时，网络广告的传播方式处于社会关系和人际关系的交往过程之中，并不是很清晰，因此值得我们深入的研究。

通过对广告传播在网络平台中的应用进行分类，并分别予以调查分析和总结，提出相应的发展策略，可以使网络广告的传播效果更加的健康和有序。