凯伦钻石营销推广策划方案开题报告

全文总字数：1333字

1. 研究目的与意义

内容：本策划案主要针对凯伦钻石金伯利钻石旗下全新品牌年轻化的诉求进行创意与策划，通过与市场上其他品牌不同的定位， 引导年轻人的观念，促使其消费。

同时选择合适的传播渠道，提高广告传播的效率。

目的：为钻石品牌开拓市场与年轻化提供新的创意思路。

2. 国内外研究现状分析

①关于钻石市场过去和现状：根据中国产业信息网、水贝中国珠宝指数等研究报告显示，2018年钻石饰品市场消费向好。

中国是全球第二大钻石珠宝消费市场，消费者信心十足。

②关于钻石市场存在的问题：受18年年初印度诈骗事件影响，钻石行业获取金融支持的难度加大（印度承担全球约90%的钻石切磨工作）；由于市场一直对价格敏感，所以商家亟需增值服务与产品差异化策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、钻石配饰的市场情况与发展预测二、钻石配饰消费者的特征与偏好三、钻石市场的竞争情况与本品牌的发展状况四、本品牌的定位与媒介策略研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

过去，钻石配饰的使用场景往往以婚恋为主。

坚硬的钻石有着美好的寓意，表达了人们对永恒爱情的向往。

而如今，女性地位与消费能力上升，经济条件更加宽裕，钻石的意象也从爱情的象征扩展到了女性个人层面美丽、自信、大方等。