“美人心计,源来是你”——碧生源旗下产品广告策略方案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:本次课题针对碧生源体重管理系列产品中的减肥茶作为研究对象,从饮品市场分析及相关产品分析中,归纳碧生源品牌的特征及调性,制定相关的品牌策略。

目的:碧生源作为减肥茶的领军品牌,其品牌知名度较高,但是在年轻市场却缺乏足够的影响力,这与不同消费能力的消费者对于饮品消费心态比较稳定有关。

那么应该如何打破减肥茶是药这一认知壁垒,并且建立碧生源与年轻顾客的联系,具有值得思考的空间。

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2. 国内外研究现状分析

①关于国内外的肥胖数据统计,中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出,全球超重(含肥胖)人群达21亿,占全球人口1/3,中国已成为肥胖事业的重要贡献力量,而青少年肥胖的趋势越发明显。

②关于中国减肥行业的特征,冯鹏指出减肥产品厂家众多,产品同质化严重;市场竞争激烈,大多生命周期短;存在明显的淡旺季波动;产品销售地域化显著,减肥产品在南方好于北方地区等特征。

③关于减肥产品的类别,赵兵辉指出减肥产业之初,各种产品并驾齐驱,第一大类是减肥保健食品和减肥药品;第二大类是外服的减肥类特殊用途化妆品;第三大类是减肥美体的医疗器械。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、市场环境分析(减肥产品行业状况及发展前景分析、碧生源自身状况分析、竞争环境分析、消费者分析、SWOT分析)二、推广策略(策略目标、整体策略思路、核心概念阐述)三、推广策略操作(基础性策略实施、营销活动方案)四、创意设计(网站主页视觉设计、平面广告设计等)五、媒介计划及预算(媒介组合、媒介排期、广告费用预算)研究计划: 2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲 2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿 2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

①目标明确,针对碧生源减肥茶的国粹包装的更新,可以将此次的主题具体在回归经典,寻找健康的生活方式之上。

②切入点独特,关于减肥产品的研究,还相对较少,可以根据此次策划方案,让消费者进一步了解减肥产品。

③活动创新,跳出女生减肥的框框,重新定义瘦身。

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