华为荣耀Magic2全国广告策划方案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

目的:为华为荣耀Magic2手机在年轻群体中制定清晰的营销形式和传播策略,巩固荣耀产品尤其是荣耀Magic2手机在年轻群体中的辨识度,为荣耀Magic2手机在年轻人群中制定一个清晰的产品定位,并制定全方位的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。

结合产品卖点,打造年轻活力的品牌形象。

意义:基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为华为荣耀Magic2手机在年轻人群中进行产品推广。

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2. 国内外研究现状分析

①关于市场背景分析:大数据与国家政策的影响②关于广告策略:创意与传统观念碰撞③关于广告预算和效果测评:大数据推动效果评测的优化

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3. 研究的基本内容与计划

策划内容:华为荣耀Magic2手机在全国范围内进行推广的广告策划方案一、市场背景分析二、广告策略三、广告预算与效果测评四、结论研究计划:2018年12月:文献资料收集、分析,撰写策划案提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业策划设计初稿2019年4月5月:策划案修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

本策划案根据华为荣耀的品牌主题,为华为荣耀Magic2手机在年轻群体中制定了清晰的营销形式和传播策略,巩固了荣耀产品尤其是荣耀Magic2手机在年轻群体中的辨识度,为荣耀Magic2手机在年轻人群中制定了一个清晰的产品定位,并制定了全方位的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。

结合了产品的主要卖点,打造了年轻活力的全新品牌形象。

同时基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为华为荣耀Magic2手机在年轻人群中进行了产品的推广。

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