1. 研究目的与意义
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
幽默型广告应该给人带来幽默的喜剧效果，引人发笑又耐人深思。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：一、相关文献综述（一）幽默的概念界定（二）幽默诉求表现的概念界定（三）广告传播力的概念二、幽默的概述（一）幽默的定义（二）幽默的性质三、幽默广告诉求表现（一）幽默广告诉求概念（二）幽默广告诉求独特的表现方式和语言魅力（三）幽默广告诉求传播效果四、广告传播力（一）什么是广告传播力 （二）广告传播力的构成 五、分析食品行业幽默诉求表现对广告传播力的影响六、小结 关键问题：通过以上分析，得出幽默诉求表现对广告传播力影响的一般规律，通过分析食品行业，得出启示
3. 国内外研究现状
幽默广告独特的艺术价值和审美价值引起国内外有关专家和学者对其不断积极的探讨和研究，随着研究的不断深入，它的复杂性也逐渐显现出来，它涉及营销学、广告学、心理学、传播学等诸多学科，因而至今没有一个权威的人士对其做一个明确的答案。
国外的诸多学者对幽默广告的研究主要体现在它的传播效应和广告中自身幽默等方面。
首先对幽默广告的传播效应这个课题进行研究的是1973年美国的广告研究专家斯登索尔和克瑞格，1980年的邓肯，1993年的韦恩伯格和古拉斯；对广告中自身幽默因素研究的有1987年斯贝克，他的研究显示喜剧在对广告的注意力和喜爱方面占据着优势地位；而我国对幽默广告的研究相对落后，研究层面相对薄弱，现有学术派对幽默广告的语言、诉求机制、传播作用与意义等领域对其研究，并取得一些成果这为我们更系统更全面的幽默广告对其传播效果的研究奠定基础。
4. 计划与进度安排
1. 2022-01-01至2022-01-10：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2. 2022-01-10至2022-02-10：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3. 2022-02-10至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4. 2022-04-30至2022-05-30：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 2022-05-30至2022-06-10：进行论文答辩。
5. 参考文献
1.方成.幽默的笑[M].福州：福建人民出版社.2001年版 2.朱建强、罗萍.平面广告设计[M].武汉：武汉大学出版社.2006年版 3.何洁.平面广告设计--从概念到表现的程序和方法[M].长沙：中南大学出版社.2004年版 4.余小梅.广告心理学[M].北京：北京广播学院出版.2003版 5.马金华.现代商业广告中的幽默性研究[D].合肥工业大学.2007年 6.王奕.招贴中的幽默创意[D].上海大学.2006年 7.汪欣.现代广告中幽默的作用和传播意义探析[J].新闻与写作.2009年第5期 8.李佳龙.幽默平面广告的图形创意研究[D].湖北工业大学.2009年 9.张燕、李和平.幽默广告的诉求机制[J].江西师范大学传播学院.2005年第12期 10.潘佳麟.论幽默的特征和功能[J].科教文汇（下旬刊）.2009年第二期 11.蔡之国.幽默广告及传播策略当代传播[J].2008年第3期
