广告代言人的新型营销策略研究——以58同城等为例开题报告

1. 研究目的与意义

理由：在这个注意力经济的时代，各个企业都在思考如何在众多的资讯中脱颖而出，获得消费者的注意，从而在市场站稳脚跟。在各式各样的广告大战中，启用广告代言人成为各个企业惯用的手法。代言人的合理选择可以更快地促进消费者的购买行为，使产品或企业迅速赢得消费者的认同，进入市场，引起广泛的关注。商家与明星的完美结合往往能产生很大的能量，可以帮助企业体现其品牌在价值、个性和文化上的魅力，品牌的提升会给消费者带来物质及精神上的满足感。所以广告代言人和品牌的结合就成为了自然而然的事情。意义：广告代言人的新型营销策略研究这一选题具有一定的复合性和新颖性，既有理论研究价值，又有很强的实践指导意义。通过对广告代言人营销策略的研究，为企业提供代言人方面的合理化建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过对大环境的分析研究新型的广告代言人的营销策略，以58同城等为例。

拟解决的关键问题：（1）广告代言人的影响力及影响方式（2）广告代言人对品牌建设的作用（3）常见的广告代言人营销策略的误区（4）新媒体下广告代言人的营销策略及危机应对措施

3. 国内外研究现状

国内：随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争愈加激烈。

杜国清曾在他的书中说到，企业要考虑的是如何锁定品牌。

因此为了突显自身产品的特性，大多数企业选择了由名人代言，由此提升品牌。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及背景分析

（一）广告代言人的定义及广告效果

（二）广告代言人的影响力及影响方式

5. 参考文献

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