优衣库的广告营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

服装业走的是快时尚道路，是以快、准、狠为主要特征来带动全球的时尚潮流兴起。

在快时尚进入中国以前，国内传统的服装企业一直靠传统的经营理念和廉价劳动力发展的。

近年来，某些国际服装快时尚品牌，以瑞典的hm、西班牙的zara、日本的优衣库为代表，这些品牌把握商机，在中国市场迅速发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:本文以优衣库为例，参考相关理论和资料，分析市场营销环境、营销组合策略，和研究优衣库成功进入中国市场，被消费者认知的背后所用的广告策略，以及提出这些广告营销策略背后所存在的问题和完善的大体方法。

拟解决的关键问题：1.优衣库在市场环境下所用的营销组合策略2.优衣库成功广告营销案例分析3.优衣库广告营销策略背后所存在的问题4.据完善所存在的问题，提出一些建议

3. 国内外研究现状

国内研究状况：优衣库在日本本土占据行业老大地位，但是在中国，截至2009年上半年，日本优衣库在中国13个城市开设的服装专卖店数量共计32家，发展速度略显缓慢。

2008年下半年开始，优衣库重新调整了自己的营销和产品理念，重新进入中国市场。

2009年优衣库与淘宝网结成战略伙伴关系，同时开设官方网络旗舰店和淘宝旗舰店。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及背景分析二、探讨优衣库营销组合策略三、优衣库成功广告营销案例分析四、提出并完善存在的问题

5. 参考文献

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