基于手机行业分析代言人的选择开题报告

1. 研究目的与意义

近年，我国企业在产品营销传播中经常采用聘请产品代言人的方式。

很多企业通过产品代言人，提升了企业的品牌价值，打开了产品的销路。

正如菲利普科特勒预言的那样：创造代言人的营销正成为企业重要的商业活动。

2. 研究内容和预期目标

代言人的选择与企业形象的匹配度的问题，代言人曾代言的数量与类型对现代言的影响，如何使得代言能够得到长时间，持久性的宣传等问题是我们接下来将要探讨的。

3. 国内外研究现状

我国企业产品代言人应用的现状1.产品代言主体的多元化。

产品代言主体，不再是仅限于选择名人代言的单一形式。

普通人代言、动物代言、卡通人物代言也都出现在众多产品代言中。

4. 计划与进度安排

现状分析--确定某个领域的具体现状分析（通过问卷调查，在线访问，实地考察等方式获取）--代言人的相关情况--确定是然否匹配，怎样起到更好的宣传。是否名气大，越火的明星越好等问题进行研究。

5. 参考文献

1、刘颖 明星代言中信息不对称原因及管理对策分析[a] 2013(46)

2、李建蓉．刍议广告代言人与品牌形象[j]企业活力2007(11)

3、吕尚彬 , 吕慧怡 . 论品牌明星代言的系统管理 [j]. 新闻爱好者 2012(2)