浅谈网络媒体与传统媒体的互补与整合开题报告

1. 研究目的与意义

自网络广告出现以来，广告依靠传统媒体实现传播目的早已经不再有效，网络媒体快速崛起，以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制等优势吸引了大众眼球，各类广告主纷纷跳出单一传统媒体的框架，而网络媒体却缺乏深度、权威的内容支撑，不具备公信力，所以二者的整合迫在眉睫、只争朝夕。

只有全面分析二者在各方面存在互补性，才能提出整合之道,实现信息的全方位传播。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：网络媒体存在的不足以及网络媒体对其传播效果的冲击，并且结合网络媒体的优劣势，发现二者之间存在的互补性。

拟解决问题：根据网络媒体与传统媒体存在的互补性，找出二者的整合之道。

写作提纲：一、相关概念二、传统媒体与网络媒体的优势与不足三、网络媒体与传统媒体的互补与整合现状分析四、分析存在的互补性，提出整合的建议

3. 国内外研究现状

曹国伟在第二届中国数字媒体峰会上表示，新媒体的出现并日渐壮大代表了媒体发展的一种趋势，但从长远来看，新媒体与传统媒体将会形成#8220;互补#8221;的关系。

新媒体更多是一个渠道，上面高质量的内容更多是由传统媒体提供的。

传统媒体必须向数字化、新媒体的方向发展，未来，传统媒体生产的内容更需要多媒体渠道去发行和传播，才能有足够的商业规模来支撑其发展。

4. 计划与进度安排

2022年12月31日－2022年4月20日：继续搜集资料、进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写并完成初稿。

2022年4月21日－2022年5月10日：按照要求反复修改论文并最终定稿。

5. 参考文献

[1]陈万达.媒体企划：跨媒体行销趋势性传播策略[M].台北：威仕曼文化出版，2012.[2] 张晴.网络媒体和传统媒体的比较研究，2008-02-20[3] 郝彧.论网络新闻传播与传统新闻传播内容与方式的异同点，2002-03-23[4] 林浩.网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策，2000-22-30[5] 张薇；周青. 传统媒体如何突围. 光明日报，2013-01-19[6] 王莉.网络媒体和传统媒体言论的互动和相互引导[J].新闻三昧，2008，No.222,No.223Z1:93-96[7] 张洪波.新媒体与传统媒体：谁革了谁的命.中国记者，2014-07[8] 刘绍星；钟必攀；刘慕岳. 传统媒体与新兴媒体融合的探索与思考.新重庆，2014-10[9] 朱爱清. 网络环境下的传统媒体与网络语言.新闻大学，2014-08[10] MA Jun；WU Ying；WU NingJie；GUO HaiYan. Detection of ordered wave in the networks of neurons with changeable connection. Science China, 2013-05