1. 研究目的与意义
近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。
与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了 #8220;微#8221;的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。
微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告市场营销的需求三方面密切相关。
2. 研究内容和预期目标
本文将以微电影广告本身为主要探讨核心：
1、微电影的创意：一个优秀的脚本创意，能够赋予这个微电影足够的吸引力，来牵住手中的心。
2、微电影的内容表现：丰富的内容才能让这个故事充实，不会显得空洞，只是为了广告而写的一个故事。丰富的内容能够看出来脚本创作者丰富的经历。
3. 国内外研究现状
1.市场营销角度的相关研究
微电影广告概念发轫于市场营销学,是对企业借助微电影(排除纯文 艺类型微电影、公益 微电影)这一新媒体进行营销的现象研究,早期 多以#8220;微电影营销#8221;为名进行相关研究。如盖雄雄在2011年8月的《广告主:市场观察》发表的《凯迪拉克:微电影营销的开启者》一文中将凯迪拉克微电影营销事件比喻为微电影营销行业的引领者。又如 向北的《微电影营销来袭》 一文也从行业现象出发正式 提出微电影营销时代的来临。也有学者将微电影广告视为电影植入广告的一个新媒体分支进行研究,如董娇的《浅析微电影中植入式广告的营销--以 lt;眼睛渴了gt;微电影广告营销为例》就通过具体案例分析 ,从植入式广告在微电影平台运用的优势角度总结植入式广告的运作 模式。
2.广告学角度的相关研究
4. 计划与进度安排
2022年11月1日－2022年4月20日：继续搜集资料、进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿。
2022年4月21日－2022年5月28日：修改论文并按照要求最终定稿。
5. 参考文献
[1]苏岩.《网络传播学视角下的微电影生存状况》[d].南京邮电大学硕士学位论文,2012年
[2]刘京婧.《微电影营销的广告学理论解读--以凯迪拉克定制微电 影lt;一触即发gt;为例》[j].北京电力高等专科学校学报(社会科学版).2012(3)
[3]郑友奇.《微电影的叙事艺术特征略论》[j] .艺术百家. 2012 (11)
