1. 研究目的与意义
目前，中国的市场环境竞争激烈，复杂多变。
中国企业正在逐步的增强与专业化公共关系公司的合作，随着竞争环境的变化，两者之间的合作关系从最初的通过公关公司在媒体刊发企业新闻稿，发展到公关关系向企业提供适合企业发展方向的整合传播方案，其中包括市场咨询、广告宣传、品牌推广等等。
对于企业来说，与公关公司进行这种全方位合作的目的只有一个，那就是以此进行品牌传播，并化解企业面临的各种危机，在社会公众心目中树立良好的品牌形象，以此提高企业在行业中的的竞争力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文在写作内容上需要首先分析公共关系与广告之间的关系以及区别，探析品牌建设以及传播对提高企业竞争力的作用。
其次，通过理论研究、案例分析以及实践参与研究公共关系对品牌建设以及品牌传播的效用。
拟解决关键问题：因此本文需要解决的关键问题就是将广告与公关进行概念以及作用区分；对公关系统给出一个全面认知；如何有效利用公共关系进行品牌建设和传播；企业如何选择合适的公关方式进行品牌建设以及传播。
3. 国内外研究现状
在 20 世纪，现代公共关系的声音都来自美国，无论是理论研究，还是实务操作，美国都享有绝对的话语霸权。
到现在公共关系理论研究有 80 余年历史了。
在公共关系学理论上，一系列重要理论陆续出现，如马斯顿的 race 公关程序模式、卡特利普和布鲁姆的调整－适用理论模型、格鲁尼格的公共关系实践四模式、莱丁汉姆和布鲁宁的#8220;smart 关系五步法#8221;模型等等，这些都在不断丰富公共关系学科的思想。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日--2022年1月18日，选定论文题目，并进行开题。
2、2022年1月19日--2022年4月20日，查阅国内外研究资料、查找相关实际案例、时间参与相关实习，从资料和案例中总结相关理论，书写论文基本章节以及初稿。
3、2022年4月20日--2022年5月16日，在初稿基础上丰富论文，并进行修改以及定稿，完成外文文献翻译。
5. 参考文献
张秀红.《公共关系与品牌形象塑造》.2010 张鹏.易雯.《传播在公共关系中的应有之义》.2010 吴兰玉.《论公共关系视角下的企业品牌塑造》.2005 历春雷.《品牌塑造的三个要素--广告、营销与公共关系》.2012 沈慧子.《中国企业品牌国际化中的公共关系》.2013 奚茜.《品牌传播发展历程阶段特性研究》.2012
