1. 研究目的与意义
当今社会的发展形势是以网络技术为主，而且以网络技术为代表的新媒体已经成为现代信息传播的主要途径，为人们的生活带来了无限的便利。新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变，改变了企业目标消费群体获取信息的方式和消费行为模式，也改变了整合营销传播的环境。为了更好的进行品牌营销，提出要按新媒体要求改变营销传播观念，按新媒体要求创新营销传播内容，按新媒体要求创新营销传播形式，以更好地应对新媒体环境的变化。
在这样一种环境下，作为中国最大的餐饮o2o平台之一，#8220;饿了么#8220;率先提出c2c网上订餐的概念，为线下餐厅提供一体化运营的解决方案。#8220;饿了么#8221;整合了线下餐饮品牌和线上网络资源，用户可以通过手机、电脑搜索周边餐厅，在线订餐、享受美食。她的成功值得研究！
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、新旧媒体的差异性研究；
2、营销传播理论研究综述；
3. 国内外研究现状
张琳（2010）认为，新技术的革新促进了传媒产业的迅猛发展,在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击,不仅分流了传统媒体的受众、改变了传统的单向传播模式,还改变了企业品牌传播的策略。
曹伟（2014）认为当今社会,各种各样的新媒体伴随着数字化技术的发展,越来越多地渗入到人们的日常生活中。媒体数量的激增导致媒体形态的碎片化,而媒体碎片化又使得受众选择更加多样化与个性化,最终导致品牌传播的碎片化。通过对媒体碎片化时代品牌营销传播策略的研究,力图探索品牌营销传播体系如何通过各种策略的应用把品牌传播的信息更快、更好、更准地传达给目标受众,为企业打造一个多维度完整的品牌传播体系,实现品牌的全面深度传播。
孙惠（2014）当今社会的发展形势是以网络技术为主,而且以网络技术为代表的新媒体已经成为现代信息传播的主要途径,为人们的生活带来了无限的便利。通过分析新媒体背景下传播的相关问题,探讨了新媒体背景下品牌广告传播的策略。
4. 计划与进度安排
1、2022年4月20日前：进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿和中期检查工作；
2、2022年5月16日前：修改论文，并且完成最终的定稿和外文文献翻译稿。
5. 参考文献
[1]张琳.新媒体环境下的品牌传播研究[m].重庆:重庆工商大学,2010. [2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略[j].新闻知识,news research,2014,（11）.
[3]冉东申.新媒体时代德尔惠公司整合营销传播策略研究[m].吉林:吉林大学,2013.
[4]孙惠.新媒体背景下的广告传播策略分析[j].艺术科技,art science and technology,2014,（6）.
