1. 研究目的与意义
越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧幕上，不仅污染了电视节目，影响到观众收看节目的心情，甚至形成#8220;广告污染#8221;;更令人难以理解的是这些恶俗广告在引起人们反感、遭到观众谴责的同时却收到了很好的市场效应。
正是这样一种看似矛后的结果促使着越来越多的恶俗广告在荧幕上横行无忌。
本文正是致力于探究这一现象的原因和解决方法。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：恶俗广告的成因；恶俗广告的效用机制；恶俗广告的负面影响；如何遏止恶俗广告 拟解决问题：如何遏止恶俗广告 写作提纲：恶俗广告的定义、表现形式；恶俗广告的成因；恶俗广告的效用机制；恶俗广告的负面影响；遏止恶俗广告的方法
3. 国内外研究现状
西方发达国家在技术、经济、社会乃至政治层面都相当好地解决了广告诸多的问题，但没有解决伦理问题，这其中包括恶俗广告的探讨。
从总体上看，西方理论界对于广告伦理的理论研究，较多地停留在法律、法规和行政管理的层面上，缺乏对广告各主体要素的明确的道德规范要求，缺乏对以广告受众利益为第一原则的伦理规范的深入研究和探讨，从学科建设和发展的层面上尤其显得薄弱。
近年来国内学者在中国传统文化的底蕴之上，已经开始关注商业广告的伦理问题，并试图在当代中国社会转型的背景下，在社会主义市场经济体系的支撑下，对商业广告活动中伦理与经济的关系进行理论的探索和建构，但目前总体上还处于起步阶段。
4. 计划与进度安排
研究计划： 2022.11.1-2022.12.20 收集整理资料 2022.12.20--2022.1.15 开题报告 2022.1.16--2022.4.20 写初稿 2022.4.20--2022.5.15 修改初稿定稿 2022.5.16--2022.6.15 准备答辩
5. 参考文献
期刊：《重庆大学学报》《中国质量万里行》《当代传播》《现代交际》《中国广告》《青年记者》论文：《电视商业广告传播伦理失范研究》《我国电视商业广告中的伦理失范问题及对策研究》《情感诉求对人际关系的象征性构建对脑白金等送礼广告的批判研究》
