网络媒体与传统媒体的互补与整合开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代的发展，智能手机和网络技术的结合，诞生了一批批优秀的社会媒体工具，微博是其中极具代表性的主流社交工具。自微博诞生以来，就占据时代风口的高位。也许几年前，微博只是为品牌在营销市场上提供一定的优势，现在，它已经成为企业走近消费者，建立客户关系、提升知名度必不可少的工具。但是用户对微博广告却有褒有贬，一部分用户认为微博广告非常有趣，甚至主动参与评论、分享；另一部分用户却是觉得社交平台沦陷于商业广告之中。用户对微博广告是否接受，影响因素有哪些，搞清楚这些问题，将有利于广告活动的进行。基于以上背景，利用问卷调查的方式，研究微博用户对微博广告接受意愿和影响因素。而本文的研究和行文思路，将遵循提出问题、理论分析、实证分析、解决问题的逻辑顺序。

2. 研究内容和预期目标

本文分为六个部分，研究思路与整体框架如图1所示：

第一部分：绪论。总体概括全文中心思想，让读者快速了解文章背景，研究目的和内容。

第二部分：文献综述。阐述学界对微博、微博广告的定义。了解utaut分析模型的概念以及修正模型的参考来源。

3. 国内外研究现状

新媒体的出现必将打破传统的媒体格局，传统媒体与网络媒体的互补与整合是必然的趋势。

因此，把这一内容作为研究对象的人也比较多。

赵会权的《浅谈网络媒体与传统媒体的互补与整合》的一文中指出：无论是传统媒体还是新兴的网络媒体都不能各自为战，任何单一的媒体都有其长处和短处，为了达到更好的传播效果，增强竞争力，需要在实践中进行资源整合和互相取长补短达到共赢。

4. 计划与进度安排

论文研究计划：2022年11月-2022年12月中旬收集资料，确定论文题目，查阅相关资料。

2022年12月-2022年1月 在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告2022年1月-2022年3月 撰写论文初稿，并交给指导老师评审，并根据指导老师的意见修改。

2022年4月 论文定稿撰写方案：首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。

5. 参考文献

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[3] bauer，r.a.#8220;consumerbehavior as risk raking#8221;in hancock，r.s.(ed)，dynamic markcting for a changing world [c]，1960:389-398.）