论微博传播模式的运用和分析研究—以杜蕾斯为例开题报告

1. 研究目的与意义

信息化大数据的建设已经蔓延开来,新媒体的产生特别是微博的出现,使得短平快的信息处理方式更受大众认可和欢迎,微博的传播面广阔、传播速度快,已经成为人们与外界沟通交流的重要平台之一。

对企业来说,微博已不再是简单的信息传播工具,更是进行企业营销和塑造品牌的重要手段。

本文旨在通过杜蕾斯这个品牌在微博中的传播来分析如何利用微博让企业品牌传播取得更好的效果。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：研究微博的传播模式及其在品牌中的运用 问题：分析研究微博的传播模式，解决品牌使用微博这一社交媒体推广时遇到的问题。

写作提纲：1、新媒体环境下运用微博进行品牌传播的背景 2、杜蕾斯在品牌传播中运用微博的现状 3、杜蕾斯运用微博进行品牌传播的方式 4、总结

3. 国内外研究现状

国内：国内新媒体尤其是微博，发展速度较快，受众广泛，传播迅速，成为受众参与社会事务的一个重要的渠道，品牌对微博的运用处在发展探索阶段。

国外：新媒体在国外兴起，因此，国外对这方面的研究比较成熟，并生成了比较系统的处理方案。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及研究背景：研究背景、文献综述 二、受众对杜蕾斯微博传播的印象：受众对杜蕾斯微博传播的认知、受众对杜蕾斯微博传播的评价三、杜蕾斯运用微博传播的现状分析：微博媒体运用的现状、使用微博传播对杜蕾斯的影响、四、杜蕾斯运用微博进行品牌传播的方式五、结束语、文献综述及背景

5. 参考文献

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