基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究开题报告

1. 研究目的与意义

在信息技术数字化传播高速发展的背景下，以新兴技术为基础的新媒体时代显然已经到来。新媒体的出现使得整个社会各大阶层的交流方式都有了巨大的变化，也为公益广告的传播提供了前所未有的发展机遇。在新媒体的环境下公益广告的设计形式变得更加多样化，也有了广阔的延伸空间，公益广告逐渐步入良性的发展轨道，而新型的公益广告交互性设计能够更好的唤醒目标受众的共鸣，所以在现有的情况下对公益广告交互性设计的深入研究已经显得比较迫切。

我国的公益广告和发达国家的公益广告相比在投放数量和创意水平等等方面都有着难以跨越的障碍，也就是说仍然有着社会影响力比较微弱的缺点存在，导致这方面的原因可能是多方面的。在已有的研究中对于广告的交互性设计尤其是公益广告还是比较少的，更多呈现出来的是在公益广告运作模式和社会意义等方面的探讨。

本文主要以整个新媒体大环境作为研究背景着重探讨公益广告的设计理念和当代公益广告的设计方式，总结出公益广告在新媒体环境下的艺术特征，并且在这个基础上研究未来公益广告交互性设计的趋势，推动公益广告在这个新媒体环境下更加快速有效的到达每个受众，引起公众们的广泛关注度。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

公益广告的交互性设计在新媒体环境下的表现。从信息交互体验和交互性原则方面来研究新媒体公益广告交互性设计思维和设计方式。互联网、手机等众多的新媒体中关于交互性设计的一些理论研究和相关应用。

关键问题：

3. 国内外研究现状

1. 国内研究现状

目前在国内对于新媒体公益广告的研究还是比较欠缺的，更多的关注度在公益广告的本身影响程度和公益广告的运行机制方面。到现在为止对于公益广告研究的著作有高萍著的《公益广告新探》、潘泽宏著的《公益广告导论》、倪宁著的《广告的新天地--中日公益广告比较》和张明新著的《公益广告的奥秘》，这四本著作都对公益广告的理论研究和实践技术方面有着比较系统的研究考察。

在对公益广告和新媒体的研究方面虽然比较少，但也还是有一些成果的。在舒咏平著作的《新媒体与广告互动传播》和唐雪雯的《新媒体艺术交互性探究》中我们都可以看到信息的互动性在这个时代对传播的重要性和新媒体艺术对广告传播的影响度。

4. 计划与进度安排

通过对新兴媒体种类的划分将公益广告和交互性设计结合起来，研究公益广告在新媒体环境下的交互性设计表达并探索公益广告在这个新媒体环境下究竟应该如何实现交互性设计和未来公益广告应该如何发展的问题。首先应该了解国内外公益广告在新媒体环境下的发展现状，找出公益广告在发展进程中容易出现的问题和不足之处，然后将根据具体的案例掌握公益广告的交互性设计方法，最后进行一个对公益广告发展的反思并分析公益广告将来的走向和趋势。

5. 参考文献

[1] 潘泽宏.公益广告导论[m].北京:中国广播电视出版社,2001.

[2] 张明新.公益广告的奥秘[m].广州:广东经济出版社,2004.

[3] 李振昌.浅谈公益广告的创意[j].广告大观,2001,(2):28