1. 研究目的与意义
随着网络技术、数字技术、多媒体技术等新兴技术的发展，我国当前的传播环境发生了翻天覆地的变化。
一方面，传统媒体发布信息的权威地位不复存在，新兴媒体成为了人民获取信息的主要渠道。
另一方面，信息的传播不再是由上至下的线性传播，而成为多方向的网状传播，受众要求发声和参与的意愿越来越高涨。
2. 研究内容和预期目标
本文主要总结新技术影响之下，广告公司在消费者洞察、创意策划、媒介投放、效果评估这些环节的运作中发生了哪些观念和行为的变化。
评析广告公司在新技术浪潮下的恰当与不恰当行为。
同时对未来广告行业的发展做出猜想。
3. 国内外研究现状
一、通过知网搜索，我发现国内对于新技术革命下广告发展的研究主要分为三个方面：（一）大数据下广告行业的研究：从2014年起相关研究文献数量增多，也较为完善，对于广告创意、广告效果、，媒介投放、营销模式都有所涉及，比如：大数据视野下的广告传播研究（范敏-江西财经大学）、大数据背景下广告营销模式探究-（张之怡--苏州大学）、大数据环境下广告策划的变革浅析（薛海霞-新闻研究导刊）大数据时代下广告精准投放的实现策略（农琴倩-传播与版权）（二）移动互联网背景下的广告行业研究： 知网上对于该领域的研究量较大，既有对于广告传播模式的探究，也有关于广告运营发现的探究。
比如：移动互联网广告商业模式探究(张辉---2013全国无线及移动通信学术大会论文集)、移动互联网时代下我国广播广告的创新策略研究（刘琦---渤海大学）、移动互联网时代移动广告定价模式研究（胡琼芳---北京化工大学）移动互联网背景下广告传播的特征（周子渊---青年记者），移动互联网视野下广告伦理问题研究（张洪红---今传媒）（三）多媒体技术下的广告探究这方面的论文数量较少，多是探究网络广告中多媒体技术的应用，比如：多媒体技术在网络广告中的应用研究（王子健----科技展望）、探讨多媒体广告中的交互设计问题（潘学----品牌）多媒体技术在网络广告中的作用探讨（姚学峰---科技传播）二、对于新技术革命下广告公司运营模式的研究数量较少，比如：移动互联网时代我国广告公司演化研究（张傲---安徽大学）、融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变（汤晓芳---华中科技大学）、精准#8226;互动-数字传播时代广告公司业务模式的重构（姚曦，李斐飞---《新闻大学》2017.1）
4. 计划与进度安排
一、使用的研究方法有文献阅读法、个案研究法.二、时间安排：1月中旬至2月中旬，查阅资料，搜集文章。
2月中旬至3月中旬，完成初稿的写作3月中旬至4月，对初稿进行修改
5. 参考文献
[1]精准#8226;互动-数字传播时代广告公司业务模式的重构---------姚曦，李斐飞《新闻大学》2017.1[2]万物皆媒----新一轮技术驱动的泛媒体化趋势--------------彭兰《编辑之友》[3]新闻传播学热点专题80讲------孙翔飞[4]虚拟-增强现实技术的兴起于传统新闻业的转向--------史安斌[5]虚拟现实新闻-范式革命与观念困境-------常江[6]VR新闻对媒介融合转型的启示-------赵金[7]融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变----汤晓芳[8]媒介融合趋势下广告投放模式研究-----王晓茜[9]媒介融合背景下广告公司经营模式研究------夏江南[10]智媒化：未来媒体浪潮-----新媒体发展趋势报告--------彭兰《国际新闻界》2016.11[11]移动互联网时代我国广告公司演化研究----------张傲,安徽大学[12]大数据视野下的广告传播研究---------范敏,江西财经大学[13]大数据时代下广告精准投放的实现策略--------农琴倩,传播与版权[14]艾瑞咨询《2016年中国虚拟现实行业研究报告》[15]媒介融合下广告形态变化与效果------刘鹭
