短视频广告的类型和传播效果分析—以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着受众媒介接触习惯的变化，微信信息流广告、视频广告、小程序广告因

其便于阅读和互动的优势，更容易被受众接受，成为广告商投放广告的新宠。在受众注意力最集中的社交平台投放广告，易于让受众忽略其广告属性，降低受众的反感程度。从早期图文信息发展到如今的小视频，足以看出微信广告巨大的传播优势和发展潜力。要想使微信广告发挥更大的价值，就需要借助大数据技术，以精准营销的方式将广告推送给目标受众。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：微信广告的迅猛发展，促进了品牌价值的传播，重塑品牌形象、加深品牌印象，本文在分析现实情况之后，针对微信广告的类型、特征、问题，策略以及和品牌价值的关系展开分析。

关键问题：通过对微信广告特征、优势、劣势等相关因素的了解，解决品牌微信营销难、品牌形象塑造难的问题。

写作提纲：微信广告类型、微信广告优劣势分析、广告与品牌价值关系、如何提升品牌价值、综述

3. 国内外研究现状

一、微信广告类型：王皓宇在《微信广告的形式及传播力》中将微信广告分为：漂流瓶广告、会员卡制官微、互动式公共账号、lbs推送、游戏娱乐广告；本文作者则分为：

（一）信息流广告

（二）以公众号为平台的广告体系，软文、商品信息、平面、视频等形式并存；其中软文广告的研究著述众多，李贤秀的《微信公众号软文广告的叙事策略分析》、韦钰莹《微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例》、杜美玲《基于共鸣论的微信公众号软文广告浅析 ——以“gq实验室”为例》都对软文广告进行细致地研究和探讨。

4. 计划与进度安排

1. 确定论文主题

2. 收集资料及研究文献，包括国内外的关于微信广告与品牌价值等主题。资料来源：知网文献、外网文献、现实参考

3. 整理资料，制定论文可行性方案，并验证。

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   5. 参考文献

   [1] 王皓宇. 微信广告的形式及传播力[a]. 郭庆光.传播学教程[c].北京：中国人民大学出版社，2001.

   [2] 邓颖. 浅析微信朋友圈信息流广告的传播机制和策略[c].广西：人民广播电台，2020，223-224.

   [3] 王浛 ，傅蓉蓉. 基于精准营销的微信信息流广告传播策略[c].北京：中国新闻出版研究院，2018，81-82.

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