消费社会下我国电视公益广告的发展策略——以央视公益广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

消费社会下我国电视公益广告的发展策略——以央视公益广告为例

随着我国广告行业的不断发展，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用，例如有关部门进行的防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、不要随地吐痰等广告宣传，而近年来反响巨大的央视春节系列公益广告进一步说明了公益广告对我国精神文明建设能起到的重要作用。 面对消费社会的冲击，中国电视公益广告所遭遇的困境正显示出自身的弱点，包括同质化严重、过度理想化以及受众参与度低等，只有充分了解我国电视公益广告的生存现状才能为其找到合适的发展道路。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：我国电视公益广告的创作技巧、表达内容和价值实现

拟解决的主要问题：（1）消费社会时代下我国电视公益广告的发展可能；（2）电视公益广告的创作难点；（3）我国电视公益广告的特色需求；（4）相关建议。

3. 国内外研究现状

国内：近些年来随着广告行业的迅速发展，公益广告也逐渐引起了广告主和受众的关注。但在消费主义盛行的今天，我国公益广告的发展显然遇到了不小的阻碍。关于公益广告的运用研究已经引起了一部分广告人的兴趣，但还没有形成一套完整的理论，处于研究探索时期。

国外：国外的公益广告理论研究和实际应用相较于我国更为丰富，特别是知名的全球性品牌和企业拥有大量相关案例可供研究。从表现形式和精神内涵上由于意识形态和社会制度的差异使得我国部分公益广告和国外有显著区别。

4. 计划与进度安排

2022-11 撰写开题报告

2022-12 开题修改

2022-1 搜集央视系列公益广告运用相关资料

5. 参考文献

[1]苏祥云. 公益广告的社会作用与价值[j]. 传媒, 2017, 18(no.287):70-71.

[2]王云, 冯亦弛. 公益广告十五年[j]. 新闻大学, 2003, 000(076):76-79.

[3]朱桂莲, 周佳. 论公益广告的公民道德教育功能[j]. 合肥工业大学学报(社会科学版), 2009(03):73-77.