广告传播、品牌关系与品牌忠诚—基于女大学生化妆品消费的实证开题报告

全文总字数：850字

1. 研究目的与意义

对于商品的销售和企业寻求利润，可以采取的手段有很多，比如花钱做广告，塑造品牌形象，提升产品质量，搞促销等等。

而对于消费者来说，任何人都有自己喜欢的品牌，这就涉及到品牌忠诚度的问题，而广告传播、品牌关系对于忠诚度有没有影响，影响有多深，需要进行研究来得出最终的结论。

2. 国内外研究现状分析

①龙成志、甘寿国建立两个模型，得出结论认为：品牌关系对于消费者品牌形象感知存在显著的正向影响。

②张力群、高丽娟、韩顺平分析研究认为：消费经验越丰富的人，越容易受不知名合作品牌的影响，而消费经验不丰富的人，容易受到知名名牌合作的影响。

③廖成林、柳茂森通过研究分析认为：品牌知识和品牌关系对消费者重复购买行为都能产生直接的影响，而品牌知识只影响到品牌关系中品牌信任这一维度，对品牌满意度的形象却不大。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、问题的提出：品牌购买行为的影响因素

二、文献综述与模型构建：品牌关系、品牌形象与购买行为相互关系的假设提出；

4. 研究创新点

对于商品的销售和企业寻求利润，可以采取的手段有很多，比如花钱做广告，塑造品牌形象，提升产品质量，搞促销等等。

而对于消费者来说，任何人都有自己喜欢的品牌，这就涉及到品牌忠诚度的问题，而广告传播、品牌关系对于忠诚度有没有影响，影响有多深。

本论文以化妆品品牌为例选取女大学生消费群体作为对象，来建立模型研究三者的关系与影响。