新媒体时代体育网络营销的策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国市场经济的快速发展，人民生活水平的迅速提高，广大的消费者对体育用品的需求也越来越旺盛。

在消费者越来越多元化的选择过程中，科学技术的进步却使得体育产品逐渐趋向同质化，人们开始以品牌的区分作为自己消费选择的重要依据。

由此，品牌营销的重要作用也日益在体育用品消费市场中凸显。

2. 国内外研究现状分析

目前外国关于体育网络营销的研究已经比较成熟，涉及面也比较广。如美国的Delpy和Bosetti（1998）、Pope和Forrest（1997）、Mainardi（1997）等人都在自己的专著中具体描述了成功网站应该要具备的特性。美国学者布伦达．G．匹兹和戴维．K．斯托特勒编著的《体育营销原理与实务》、《体育营销案例分析》，英国学者伊恩．查斯顿编著的《营销e术》，美国学者艾露丝．库佩编著的《网络营销学》等专著对体育产业网络化及其应用都进行了详细的研究。其中《体育营销原理与实务》第十六章基于网络的体育营销中，作者从冠名、赞助、在线广告、网上订阅、门票等实物型产品的销售等方面概述了国外对于体育事网络产品的开发及营销现状。

赵长杰主编的《现代体育营销学》中，对网络营销的前景和现状也做出具体分析。

综上所述，目前外国关于体育网络营销的研究已经比较成熟，涉及面也比较广；但国内对体育网络营销的研究还处于起步阶段，各方面的研究相对都比较薄弱，存在很大研究空间和发展空间。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.问题提出

2.概念陈述及研究现状

4. 研究创新点

1．推陈出新：从传统理论的学习，升华出体育营销新理论观点。

2．突破思维：在对整个体育营销的系统的认识中，能够不局限于现有的一些理论束缚，整理到自我的但不脱离传统实际的观点。

3．指导作用：论文能够对我国大部分中小企业在体育营销认识上，起到指导作用，同时，针对我国企业进入的体育营销各种误区，起到防范劝戒作用