新奢侈主义催生的奢侈品网站营销策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

随着人们生活水平的提高，对奢侈品的态度也有了很大的改变，所以近几年出现了新奢侈主义的概念，拓宽了消费空间，同时一种新的商业模式奢侈品网购应运而生，本课题将研究在各种奢侈品网站层出不穷的情况下应如何与消费者沟通实现名利双收。

基于奢侈品网购这种模式尚处于起步期，本课题旨在从不同的奢侈品网站中，分析这些网站的沟通策略与创新形式，为消费者在这种新的消费模式中提供更好的消费体验。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①2003年，迈克希尔佛坦斯首度提出新奢侈品的概念。

②关于目前奢侈品网站发展的现状：卜君全认为，很多所谓的奢侈品网站都获得了大笔注资并且发展良好，但其实目前真正有实力提供货真价实的奢侈产品，同时具备稳固的采购和物流渠道优势的网站并不多。

很多所谓的奢侈品网站，其实是以低价售卖国产的或者国际品牌的产品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、奢侈品电商的诞生与发展二、奢侈品电商目前存在的问题三、奢侈品电商的未来研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于奢侈品网购是近几年才在国内出现的一种新的商业模式，而在国外早已有了这种模式，所以从国外网站上有很多可以借鉴的地方，也有很大的发展空间。

近几年，奢侈品电商发展迅速，但同时也不可以避免地存在着许多问题与不足，对于奢侈品电商的未来到底如何也引发了众多的争议。

通过对发展中问题的分析可以为今后奢侈品电商的发展提出新的目标和方向。