新媒体环境下电视广告发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

现如今新媒体的发展，改变了人们的交流方式，并对人们的生活形态、信息获取和日常交流方式产生了极大的影响。

消费者接触媒介信息碎片化，电视媒体的受众关注度被削弱，受众市场被瓜分，年轻受众的分流，使得电视广告的投放策略也必须相应调整。

面对数字技术条件下电视广告营销的市场环境变化及受众行为变化，本课题从电视广告投放的形式、内容及跨媒体合作方面寻求电视广告在新媒体环境下的新发展。

2. 国内外研究现状分析

①数字化生存环境下电视媒介如何营销：高红波分析了数字技术条件下电视媒介营销的市场环境变化及受众行为变化，构建了媒介营销的空间定位模型，对电视媒介营销进行了重新定位，在保留和发展原有市场空间的前提下，电视媒介营销下一步的空间定位更倾向于多种传播类型多种信息接收方式多平台传播，受众利用多种终端进行搜索存储再传播，并提出电视媒介营销发展的对策。

②新传播环境下电视媒体的稀缺性价值：湖南卫视广告部主任樊旭文认为卫视媒体产生独特价值，在未来将开展精准营销和实效传播为代表的新传播运动。

③电视广告传播的优势：冯涛总结电视广告具有速度快,影响广;边看边听,感染力强;表现方式多种多样,吸引力大等诸多传播优势。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、电视媒体广告投放的现状；

二、新媒体环境下对电视广告的影响与冲击；

4. 研究创新点

由于新媒体迅速崛起，三网融合形成一个系统性的改变，可能是长期的、连续性的。

三网融合对电视的影响是是颠覆性和革命性的，对电视广告亦然，因为不管是硬广告还是软广告，包括植入式广告，都是在电视媒体传播平台中运营的。

媒体环境的变化使广告投放的思路、策略、水平也需要有一个新的拓展。