大众传播与日常谈资的关系探析——基于30例个案的探索性研究开题报告

1. 研究目的与意义

大众传媒正在人们的日常生活中发挥着重要作用，它影响着人们的生活方式、思维方式、价值观念。

议程设置作为大众传媒影响社会的重要方式，认为大众传媒的新闻报道和信息传达，不仅是普通大众获得信息的重要来源，也是影响大众对事件或意见及其重要性的判断。

那么议程设置真的能有效地渗透甚至影响人们的日常谈资吗？本课题旨在从人们日常聊天话题、方式、态度、功能等出发，探究普通人的聊天与大众传媒的报道有多大的关系、产生了何种影响、如何产生影响的，并提出对策大众传媒如何更好地发挥议程设置、减小负面影响。

2. 国内外研究现状分析

①关于大众传媒对人们生活方式的影响：章辉美认为作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能；大众传媒既有社会控制的正功能，也有负功能。

②关于大众传媒对人们态度和行为的影响：王玮威、叶俊华认为传播在不断为受众提供重要信息的同时,同样以一种潜移默化的方式在把相关观念灌输给受众,影响我们的态度,进而在一定程度上改变我们对世界的看法。

③关于议程设置理论在现实生活中的作用：该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是大众传媒的议程设置理论和在现实生活中的作用；二、结合对典型人群的访谈，将聊天定性分类进行个案分析和文本研究；三、总结大众传媒的议程设置对人们日常聊天的话题，方式，态度、功能等产生了何种影响、如何产生影响；四、提出对策大众传媒如何更好地发挥议程设置、减小负面影响。

研究计划2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

大众传媒的议程设置理论作为大众传播媒介影响社会的重要方式，其效果也不是绝对化的。

本课题从普通人的日常聊天话题、方式、态度、功能这一小切入口出发，以个案访谈的研究方法揭示大众传媒的报道是否对其产生了影响以及何种影响，角度新颖，具有比较强的研究价值。