品牌娱乐营销的价值与运用开题报告

1. 研究目的与意义

所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将品牌与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，提高知名度、亲和力，培养消费者忠诚度，最终达到提升品牌价值的目的。

本课题拟就娱乐营销的价值、优势以及品牌运用娱乐营销时的策略和趋向进行分析，以期发挥品牌娱乐营销更显著的价值，具有较强的实践意义。

2. 国内外研究现状分析

①品牌与内容的融合，营销与娱乐的碰撞--蒙牛的内容娱乐营销之道：王一飞认为作为一个非常注重娱乐营销、并倾向于进行情感营销的品牌，蒙牛深知优秀的搭载内容可遇不可求，一次性占有优秀的内容资源进行植入式内容娱乐营销的重要性。

②电视娱乐营销：初易非剖析了娱乐化营销背后的经济和营销背景，尝试性的提出电视娱乐营销这一概念，并对其类型、特点和基本原则进行归纳和总结，最后通过结合湖南卫视《超级女声》的电视娱乐营销案例来研究电视娱乐营销的相关战略和策略。

③娱乐营销中品牌价值提升的策略分析及风险防范：陶静娴主要研究关于娱乐营销的基本原理，娱乐营销提升品牌价值的原因，娱乐营销提升品牌价值的策略和娱乐营销提升品牌价值的风险防范。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、娱乐营销的含义与价值

二、品牌娱乐营销的主要特点

4. 研究创新点

由于品牌的娱乐营销的方式是一种新型的消费者沟通以及营销的方式，所以题材比较新颖。

同时，不同品牌的娱乐营销的策略还很不成熟，因此我通过对娱乐营销价值和特点的分析以及不同品牌的娱乐营销分类，并分别对症下药，提出相应不同的娱乐营销策略，可以使品牌在运用娱乐营销方式时更为有效，并为其今后发展提出了新的方向及阻碍。