《新周刊》的新式营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

在全球经济发展的今天，由于媒介多元化和信息传播迅速化的影响，网络在媒介中占据了不可阻挡的优势，在加上单纯的传统媒体已不能满足受众的需求，多家传统媒体都开始结合网络进行营销。

本论文目的是为了探讨媒介多元化的今天传统媒体与新媒体的融合趋势。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于《新周刊》的营销策略，齐鑫认为，他的发展轨迹、办刊理念及品牌推广有着自成体系的操作模式②关于报刊与网络的融合与互动，大众观点认为主要形式之一是报刊网络版，是指报刊这种传统媒体借助网络技术而产生的电子版本。它与报刊是子体与母报的关系。③关于报刊与网络的互动，大众观点认为另外一个主要形式是报刊开通微博，微博正在推动人与信息的融合，也就是说，信息正在变成人的另一种存在方式。缪绮以为，在微博的推动下，媒体也正在将自身真正变成每一个具体媒体人思想与行为的展现平台。在这个意义上，微博也正在推动媒体与信息的融合。《新周刊》的成功就在于怀着媒体思维，但把自己当普通博友，越来越多的传统媒体也正在经历从没有微博到开通微博，再从简单使用微博到主动且多元地使用微博，到最后怀着媒体思维，真正融传统媒体于微博的变化。在与社会媒体的竞争与并存时代，传统媒体采取积极的融合行为乃实现双赢的明智之举。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、《新周刊》的营销策略；

二、《新周刊》与网络媒体的融合与互动；

4. 研究创新点

在全球经济发展的今天，由于媒介多元化和信息传播迅速化的影响，网络在媒介中占据了不可阻挡的优势，所以多家传统媒体都开始结合网络进行营销，这是近几年来刚出现的现象，所以题材比较新颖。

同时，2011年是微博元年，多家传统媒体都以注册微博的方式，开始将传统媒体与网络结合，以达到更好的营销目的。