政治广告在我国政府舆论传播体系中的生态位研究开题报告

1. 研究目的与意义

政府形象是政府管理中的一种无形的力量,良好的政府形象能产生强大的凝聚力,将公众的思想行为引导到政府目标上来,激发公众的主人翁意识,使政府有效地发挥职能作用，否则将会令公众对政府失去信心。

而政府也在通过不断完善其舆论传播体系来塑造一个良好的形象，其中，政治广告发挥了越来越重要的作用。

通过研究政治广告在政府舆论体系中的生态位，来更好的完善舆论传播体系，塑造良好的政府形象。

2. 国内外研究现状分析

①政府传播机理初探：程曼丽分析了政府传播的传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果。

②新时期政府形象的塑造：刘亚平从政府形象的主观性、客观性、动态性和综合性的特点分析如何塑造政府形象。

③现代政治广告研究：徐键分析了现代政治广告的起源、原理、与竞选还有媒介形式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是生态位理论及其引申含义；

二、什么是政治广告？它的现状及发展；

4. 研究创新点

由于政治广告是政府舆论传播体系中的一个部分，对于它的研究比较新颖。

同时，政府舆论传播体系还不成熟，因此我通过对政治广告的分析，分析其在舆论传播体系中的生态位，提出不同的传播策略，可以使政府舆论传播更为有效，更好的塑造政府形象。