企业公益营销发展探析开题报告

1. 研究目的与意义

企业公益广告隶属于企业公益营销，它不同于企业商业广告单纯追求产品销售和企业利益，也不同于单纯的公益广告完全致力于社会公益。

它的出现促进了公益广告的发布，也是企业商业运作的新思路，满足了企业在社会责任和企业利益方面上的双重要求。

我国的企业如何运用这种广告方式，如何才能产生更好的收益，探究这些问题，具有较强的理论意义和现实价值。

2. 国内外研究现状分析

①马尔科夫认为企业公益营销对企业吸引新顾客、影响利基市场、增加产品销售额以及强化积极品牌认同的潜力等方面发挥着重要作用。

②科特勒认为，企业在行销中应采取社会责任导向的管理哲学，要将企业利润与社会责任进行调和。企业作为社会主要成员之一，在社会可持续发展中充当了重要角色，其实力雄厚远超出个人，所以企业承担社会责任是社会所需，也是企业经营战略中的关键要素。企业利用的资源来自于社会，获得利润来自于消费者，反馈社会才能培育社会消费能力，也才有企业的良性运转。

③张敏教授主张一方面批评公益广告商业化，必须摆事实讲道理，根据政策法规事先加以明确规定的定义和限制展开，另一方面需要正面鼓励商业广告公益化倾向，使相关企业在公益化过程中实现自我教育，转变行为态度。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是公益广告，什么是企业公益广告、公益营销

二、我国企业为什么要采用公益广告、公益营销

4. 研究创新点

企业公益广告、公益营销是现代企业冲破当今信息爆炸封锁的一条蹊径，在树立品牌形象，企业形象上有显著的效果。

研究并运用好企业公益营销对企业的发展，企业品牌的树立，企业文化的建设，企业凝聚力，企业的社会影响都将有不可忽视的作用，它是企业在现今社会发展的新利器。

我将结合国内外著名企业在公益营销方面成功案例，结合企业自身的战略目标，为企业不同时期设计出合理的，促进企业发展的，具有普遍运用意义的企业公益营销模式。