1. 研究目的与意义
本文通过对网购消费者购买行为的影响因素研究，探讨在不同程度的网络成瘾影响下，是否会对消费者非计划性购买行为造成影响，是否由于网络多渠道的折价信息才刺激无计划性消费者的购买行为，引起更多的冲动性消费。
从而使企业及网店可以根据这一影响，善于利用网络环境优势，加深网络使用者的沉浸，做出市场合理分配，善于运用折价信息的发布等促销方式，扩大影响，增加购买意愿，刺激消费。2. 国内外研究现状分析
网络成瘾"是指由于过度使用因特网，导致个体明显的网络成瘾问题是一个非常复杂的现象，涉及个人、家庭、学校和社会等多层面因素。近年，我国研究者纷纷进行了网络成瘾的调查研究、实验研究、干预研究等，在网络成瘾的概念界定、诊断标准、评估方法、成瘾原因及机制、干预治疗等方面均取得一定进展，为网络成瘾的预防与干预提出了有效的应对措施。网络成瘾现象不仅导致青少年学业受挫、角色混乱、道德法律观念弱化、人格变异、身心健康受损害，严重者甚至会改变他们的人生轨迹。解决网络成瘾问题的关键是在于研究网络成瘾的成瘾原因与机制。大多数研究者们基于实证研究和严密推理基础上，提出各种成瘾机制的理论解释。这些理论旨在阐释网络成瘾的心理机制，即成瘾者心理发生、发展、变化的各种内部结构因素和外部条件因素的综合作用，在多层次、多方向所形成的规律及产生互动效应的内在联系。
美国心理学会(APA)于1997年正式承认网络成瘾研究的学术价值。目前国内外关于此类研究主要在网络成瘾的心理影响机制和其对人们的危害。而对消费的行为方面的研究有很多，其中也包含了网络对消费者行为的影响，消费者的计划性和非计划性购物，以及冲动性购买行为。但是对网络成瘾与网购行为的联系研究并不多，内容也不丰富。
随着网络购物的发展，以及人们沉迷网络对网购势必产生了很大的影响，如何了解这一影响，利用消费者对网络的沉浸现象发展网络经济，就显示出本研究的重要性和必要性。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：网络成瘾使得人们在网络上的时间、精力不断增多，更多的人们愿意在网上进行交易。由此，网络成瘾对消费者的网购行为将会是一个怎么样的影响机制。本研究通过探讨网络成瘾对消费者的购买行为之影响，并将消费者的行为分为计划性和非计划性购买。通过对南京地区曾使用网络购物之民众以问卷调查法进行资料收集得出结果，以实证说明网络成瘾对网购影响这一假设是否成立。并建议以网络沉浸为基础，善于利用网络环境之优势，发展网络经济。
研究计划：
2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲
4. 研究创新点
近年来，对网络成瘾、网购行为、消费者行为影响机制的研究多是基于各自的角度，是单方面的，单角度的，没有把网络成瘾和网购消费者的行为联系在一起。并且从总体趋势上看，我国学者对网络成瘾的研究内容雷同，形式单调，很少有突破性的发展，还是很不成熟的。对两者之间研究的内容几乎空白。
本人基于与以往不同的研究视角，探讨网络成瘾对网购行为的影响，以调查实证和实验研究方法为主，深入探讨二者的关系。
