明星代言与广告信任：一个验证性分析开题报告

1. 研究目的与意义

明星代言一直是广告学研究的热点，但基本都是以定性分析为主，没有数据支撑论点，缺乏说服力。

课题以体育品牌为例，通过量表开发与方程建模，来测量明星代言与广告信任的相互关系及影响因子影响程度，为品牌选择明星代言和制定广告策略提供参考。

2. 国内外研究现状分析

选择明星代言，主要基于信源可信度对传播效果的影响。erdogan等的研究表明，同样的产品信息由不同的人传达会出现不同的认知效果，消费者对广告信息传达者的信赖度越高，对广告信息的信任度也越高。所以，很多广告主希望通过明星向消费者传达产品信息，这样能够利用明星本身的信任消除消费者对广告信息的怀疑，从而吸引消费者的兴趣。

因此，明星本身的影响力也是影响消费者对广告信任的重要因素。ohanian通过控制实验的方式检验了广告明星的个人魅力、信任度两个因素对购买意图的影响，研究结果发现，广告明星的个人魅力对于购买意图没有显著的影响，但是消费者对广告明星的信任度显著地影响购买意图。广告明星的价值就在于消费者基于对其的信任而建立对广告的信任度，从而接收接收广告信息。所以，如果广告明星出现与消费者预料之外的负面新闻，会对广告效果产生怎样的影响？

在国外，研究发现广告代言人的负面新闻不会降低广告效果。例如michael joseph jackson的对小孩子的性骚扰事件、orenthel james simpson的杀死前妻事件、michal gerard tyson强奸判决等事件。研究显示，这些事件发生后，他们所代言的产品在销售上没有受到明显的影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.文献探讨；2.明星代言与广告信任的关系；3.广告信任的影响因素；4.明星代言的相关策略。

研究计划：

4. 研究创新点

1. 实证研究：通过收集数据进行量表开发与方程建模，测量明星代言与广告信任的相互关系及影响因子影响程度。