因你而炫丽——友基科技营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1、通过一系列广告手段树立并强化友基作为国产数位板领军品牌的形象和定位。2、赋予友基独特的品牌个性。3、通过传播效应对友基品牌进行一次深层次的推广。4、增加对数位板的认知度

意义：对有专业性科技产品进行精准营销搜索引擎广告，探索出一条具有实际意义的网络营销推广道路。

2. 国内外研究现状分析

搜索引擎作为一个传播的渠道，有它的独特性。传统的渠道里企业需要主动的向消费者传递信息，而搜索引擎则是个逆向传播网络，每天数百万的客户通过搜索引擎主动地告诉企业他们需要的是什么，企业不需要去说服他们买某件特定的东西，比如说一辆车、一台DVD机或者洗衣机，他们已经在看了。当他们开始进行搜索是，他们就是在寻找什么东西可以满足他们的需求。作为一个企业，你只需要知道如何做才能与客户的需求合拍。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.产品的市场状况分析：（1）整个产品在当前市场的规模。（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。（10）竞争品牌订价策略的比较分析（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。（12）公司近年产品的财务损益分析。（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

2.策划书正文：（1）公司产品投入市场的政策。（2）企业的产品销售目标。（3）产品推广计划。（）

4. 研究创新点

策略的创新思考点：专业性科技产品的网络营销渠道建设与完善。