1. 研究目的与意义
研究目的：
中国社会是一个具有特殊主义较为明显的社会类型，一味地使用西方理论解释中国问题，难免会产生水土不服的现象。本课题以本土社会心理学的分析视角，研究中国社会普遍存在的面子现象，并分析其在城市形象传播中的应用，力图探索出科学的适合中国本土的城市形象传播模式。
研究意义：
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2. 国内外研究现状分析
国外同类研究概况：
面子是一个中国本土社会心理学概念，是中国独有的。正如明恩溥在《中国人的素质》中所写的：对于西方人来讲，中国人的面子就像南太平洋岛民的禁忌一样，是一种无可否认的强大的力量，但变幻莫测，且不受规则约束，应该被废除并以常理取而代之。所以，在国外的城市形象传播的研究中，不可能引入面子的概念。国外对于城市形象的传播大多集中在城市规划设计、城市市形象研究或城市营销理论等领域。
国内同类研究概况：
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
城市形象传播对城市新形象的全面塑造起着举足轻重的作用。学者们对于城市形象传播的研究大多集中于城市规划设计、城市市形象研究或城市营销理论等领域，将面子理论运用到城市形象传播中的很少。然而面子在城市形象传播中却是存在并对其有重大影响的，研究城市形象中的面子具有必要性和创新性，故本课题的研究内容为城市形象传播与面子的辩证关系、面子在城市形象传播中的正负作用、城市形象传播的面子风险及成因、如何通过面子技术的改善来提升城市形象传播。
研究计划：
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4. 研究创新点
特色：
本课题运用实证研究和案例分析相结合的研究方法，摆脱了以往研究中过于理论化的空洞，使研究更具说服力和实用性。
创新：
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