1. 研究目的与意义
1、在归纳以往研究视角的基础上，提出新的视角来探究植入式广告在电影中的效果；2、对电影植入式广告效果提升的意义。
2. 国内外研究现状分析
国内外对植入性广告的相关研究中，基本都是从广告主的角度来探究植入性广告对于产品销售的促进作用。
相对于国外，国内从消费者角度对植入性广告的研究显得微乎其微。
即使是国外的研究，也只是选取了消费者社会化中的个别因子。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、基本内容：从消费者社会化的视角来探究电影中植入式广告的效果
2、结构：（1）引言；（2）已有文献回顾；（3）研究方法；（4）研究结果及分析；（5）结论与讨论；（6）参考文献。
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4. 研究创新点
改变了之前研究电影中植入性广告的主流视角，从消费者社会化这个新视角来探究其效果，有助于完善对于电影植入性广告的整个研究体系。
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