1. 研究目的与意义
目的：当今社会山寨产品充斥整个市场，评价贬多于褒，山寨产品一词已经是冒牌货、伪劣商品等等的代名词,这足以证明山寨品牌在消费者心中的地位，其实山寨品牌中也是有很多值得信赖的产品只不过是消费者片面的理解，因此，本篇论文需要达到的有：
1.得出山寨品牌在消费者心中最主要的利益点。
2.分析获得山寨品牌给消费者带来消极方面的来源。
2. 国内外研究现状分析
国内概况： 2008年是山寨企业在中国崛起的一年，铺天盖地的山寨产品不断向我们袭来，已经延伸到我们生活的方方面面，也引起了一些学者的研究兴趣。 艾君认为山寨现象是市场经济培育期的必然现象。同时，艾君将民间俗称的山寨界定为一种民间的智慧和创新，将山寨模式界定为是发展中国家市场经济发展的必由之路，将山寨现象界定为一种山寨产业。 兰宏岩认为山寨产品的出现有其合理性，譬如低廉的价位、表面上完备的功能、与大厂家相差不多的服务水平等。它们占据了一定市场份额，使市场竞争更加激烈，这种竞争促使一些大厂商不得不降低产品成本和产品价格。 林洁认为传统的营销4P、6P、7P理论不适合于山寨产品营销，而且实践证明:现代营销注重的4C、6C理论更适合山寨营销。 许斌认为山寨品牌全面走向了消极，很大程度上，是迫于现实、而非自愿的选择。因此决定了，简单摹仿、廉价复制越来越成为山寨的标志。 徐红明观点，阿迪王的山寨营销，没有强制性的大手笔的广告投入，而是简单得只从一篇网络帖子引发，简单得只是用夸张的手法去赞颂一个本该是被嘲笑和不屑的山寨品牌，然而，不简单的是，所有的都指向了一个方向：让人人知道阿迪王，让知道阿迪王的人通过哈哈的大笑中获得对品牌的认可。 晶报说过山寨电子产品已在市场占得了一席之地，但外观设计水平和内在质量仍待提升。 被誉为山寨机之父的蔡明介认为山寨形象给联发科带来了负面影响不可估量，要亟需改变其在消费者心中存有的山寨形象。国外概况：美国政治学家斯科特认为山寨并不像直接的盗版等等那样可以简单的看作是一种法律或市场层面的侵权，而是调整中的全球消费社会的一种必然景观。 波德里亚认为山寨是模拟时代的拟像生活，并进一步认为是对某种基本现实的反映；掩饰和歪曲这个基本现实；对基本现实的缺席进行掩饰；不再与任何现实发生关联：它只是纯粹的模拟物本身 美国政治学家斯科特认为，山寨是低沉消费的弱武器。 山寨企业现象最主要还是出现在中国国内，山寨研究也是最近2年才兴起的，国外学者对于这一块领域涉足的还不是很多，不过随着山寨产品的不断出口，也正引起国外学者的广泛关注。
3. 研究的基本内容与计划
内容：这需要通过对山寨品牌的研究调查找出其在品牌形象中出现的问题，并对于问题提出一系列改进的方案。
1.对现在消费者心中山寨品牌形象进行归纳分析。
2.找出消费者购买山寨品牌的真正需要。
4. 研究创新点
特色：通过对一些极具代表性的形象重建方法研究，在结合山寨品牌营销的策略，找出一些适合山寨品牌改变其品牌形象的路径，从而建立一种全新的营销模式帮助山寨品牌改变其品牌形象。
创新：山寨营销是一种全新的模式，可能会在将来的营销模式上占有一席之地，可是现在有很多人对这一理论进行了否决，认为山寨品牌要改变其企业品牌形象就要完全抛弃这一理论。本论文就是要在山寨营销的基础上加上一些可行性的方法来完善这一理论，从而建立一个全新的营销模式。
